【摘 要】
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很多消费者喜欢购买有醒目品牌标志的高端产品，比如车身前大大的“梅赛德斯”标志，来向周围的人炫耀自己的财富和社会地位。近期，沃顿商学院市场营销学教授乔纳·博格和他的
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很多消费者喜欢购买有醒目品牌标志的高端产品，比如车身前大大的“梅赛德斯”标志，来向周围的人炫耀自己的财富和社会地位。近期，沃顿商学院市场营销学教授乔纳·博格和他的伙伴指出，如果消费品制造商希望向高端客户群销售产品，它们应该走相反路线，提供独家的产品类别，设计出更小型的品牌标志，融入更细致的品牌元素。
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