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本研究将心理契约这一概念引入到电子商务情境中来,综合网络营销的背景,构建基于心理契约的重复购买意向模型,用以讨论心理契约通过感知风险和网络信任对重复购买意向的作用机理.
基于心理契约的结构度模型在电子商务情境中探索性研究
【摘 要】
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本研究将心理契约这一概念引入到电子商务情境中来,综合网络营销的背景,构建基于心理契约的重复购买意向模型,用以讨论心理契约通过感知风险和网络信任对重复购买意向的作用
【机 构】
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西南民族大学;西南民族大学管理学院
【出 处】
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企业文化(下旬刊)
【发表日期】
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2012年11期
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