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摘 要：在当前新媒体环境下，我国报纸行业得到极大的发展空间，并且报纸行业已然成为我国当前媒体信息传播链中非常重要的一种产业。不过新媒体环境在给报纸产业带来极大的收益回报的同时，也给其带来了较大的压力。在传统经济信息化建设的时代背景下，怎样通过有效的手段来进行报纸革新，在市场中站稳脚步已然成为当前每一个传统报纸企业必须得加强重视的问题。本文主要就是在新媒体环境下分析了传统报纸生存的困境和出路，希望能够更好的促进传统报纸行业在新媒体环境下的持续发展。
关键词：新媒体环境；传统报纸；生存困境；出路
随着科技飞速的发展，人类社会已经逐渐的进入到信息时代，而新媒体也是占据了媒体领域的主导地位，而这也是给传统报纸行业带来了极大的冲击。在新媒体环境背景下，报纸发行量直线下降，并且正朝着边缘化的方向发展，因此传统报纸行业积极的突破当前困境，找寻新的出路十分的重要。
一、新媒体环境下传统报纸行业生存困境
报纸产业时效性极强，其产业的内容涵盖了全社会中的各个部分，同时还贯穿了信息传播市场中的各个环节，是我国十分重要的一个产业。特别是在当前市场经济体制背景下，报纸产业更是和国民经济和信息系统息息相关的关键性产业。就我国当前情况来说，随着市场信息化建设的不断发展，其所造成的地方性信息接收压力也是更加的大，而这也是促进了信息商业化的传播，促进了整个报纸产业的发展。报纸行业的发展是信息商业化进一步发展的基础，并且还是市场经济化建设落实的最为基本的要求。而在当前新媒体环境下传统报纸行业主要存在着以下几点问题：
（一）信息传输的问题
随着新媒体时代的到来，传统报纸行业的发展受到了极大的限制，当前社会所关注的信息的需求仅仅通过传统报纸行业以很难达到，而这一点也是在很大程度上影响到整个报纸行业的发展。报纸行业十分依赖于读者资源，而报纸内容是否时效性则是决定着是否能够吸引更多的读者，并且还影响到报纸信息收集成效是否能够满足市场需求的重要因素。除此之外，不同于其他生产类的产业，报纸行业风险十分的大，一旦失去了读者资源那就难以维持，并且发行量也是很难控制，这一问题的存在严重的影响到报社对成本控制的能力，进而报社的经济效益也就难以得到保障[1]。从我国当前的情况来看，传统报纸行业对于高新科技十分的依赖。传统报社的运作需求就是对信息的收集、整理以及传输，而设备的选用也是成为当前传统报纸行业各种信息收集工作开展的关键所在。如果设备采购以及实际应用上出现不规范的情况，那将会严重的影响到整个报纸产业的实效性，甚至还有可能引起发行瘫痪。
（二）发行针对点的便宜
报纸发行阶段十分的系统化，如果在发行过程中某一个环节出现差错，那将直接影响到整个报纸发行的成本以及进度，进而影响到经济效益。报纸发行环节之间紧紧相扣，而在当前信息需求量不断增多的情况下，市场对于信息可靠性的要求越来越高，同时报纸产业发行工作逐渐的复杂化，而这些问题的存在都是给报纸产业带来了非常大的压力。从发行策划到管理，传统报纸企业只有实现了全方位管理的时候才能够系统化的控制好整个发行工作，进而使得发行工作稳定有序的进行。
我国当前很多传统报纸企业都没能够认识到媒体信息传播系统的整体性，并且在报纸实际发行的时候也没有认识到媒体信息传播系统和市场的衔接，这样难以有效的保障报社的经济效益。除此之外，在保证生产管理方面也没能够合理的应用一些先进的技术设备，很多管理人员还在使用传统的方法进行报纸生产工作，进而导致增加了整个报纸生产的资金消耗，这样也就从根本上制约了信息发行的经济效益。还有部分报社通过提升报纸价格来维持经济效益，而这也就在一定程度上限制了閱读，进而使得即使提高了报纸的价格，但是报纸产业的经济效益却依旧没能够得到有效的增长。
二、新媒体环境下传统报纸的出路
（一）新媒体化的转向
从媒介形态的角度上来说，传统报纸必须与新媒体进行有效的互动结合，吸收其中的优势之处，并且还应该积极的引进一些先进技术，以此来更好的适应当前新媒体环境。其中主要的技术形式有手机报、网络版报以及跨媒体平台建设等[2]。而从信息形态的角度而言，传统报纸应该多多的学习新媒体环境下信息传播的策略以及方法，转变自身信息观念。
除此之外，要想得到持续的发展，传统报社不仅仅需要有着足够的信息资源，并且还得掌握市场信息关注点的独特见解以及信息技术的应用能力，同时还得深度的掌握好信息市场的动态，尤其是在当前媒体信息传播系统日渐现代化以及复杂化的时代，信息传输系统设备操作方面的要求也是越来越高，并且在设备研究方面也是有着比较大的动态改革，而这则是在很大程度上促进了媒体信息传播系统的进一步发展。
（二）传统报纸自身的变革
报纸的变革主要指的就是报纸媒体在学习新媒体的过程中还得加强重视对自身传统优势的发掘，不断的扩大自身的影响力以及公信力，同时还应该加强对舆论的引导作用，以此来赢得更多的读者，实现多种盈利的模式。总的来说就是传统报纸要想更好的适应当前新媒体环境，那就必须得立足于自身特性，将自身优势充分的发挥出来，并且积极的整合新媒体，借助于新媒体的优势来摆脱当前的困境，而这也是传统媒体突破当前发展瓶颈十分有效的一种途径。
（三）提高内容质量，确立自身核心竞争力
不论在什么时候，人们接触媒体的目的就是为了获取自己需要的信息。所以信息内容的质量就是传统报纸行业赖以生存的基础。报纸真正的价值并不是他的纸张形式，而是数百年来形成的强大内容制作能力以及完整的采编体系。其在分析复杂的社会现象以及深度解疑释惑等各个方面都是有着不可替代的作用。因此提升报纸的内容质量，确立自身核心竞争力是传统报纸未来发展的关键所在。
三、结语
综上所述，互联网的飞速发展造就了一个全新的媒体环境，其不仅打破了传统媒体的生存格局，并且还在很大程度上转变了人们媒介接触的行为。而在这种背景下，传统报纸也是必须得积极的进行变革，深入的掌握好市场动态，只有这样才能够找寻到新的出路，不会被时代发展的潮流所淹没，实现持续发展的目标。
参考文献：
[1]杜阗.新媒体环境下传统报纸生存困境及出路[J].中国报业，2016（2）：25-26.
[2]柳静.新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析[J].东方企业文化，2012（18）：216.
作者简介：王平，长江日报社。
关键词：新媒体环境；传统报纸；生存困境；出路
随着科技飞速的发展，人类社会已经逐渐的进入到信息时代，而新媒体也是占据了媒体领域的主导地位，而这也是给传统报纸行业带来了极大的冲击。在新媒体环境背景下，报纸发行量直线下降，并且正朝着边缘化的方向发展，因此传统报纸行业积极的突破当前困境，找寻新的出路十分的重要。
一、新媒体环境下传统报纸行业生存困境
报纸产业时效性极强，其产业的内容涵盖了全社会中的各个部分，同时还贯穿了信息传播市场中的各个环节，是我国十分重要的一个产业。特别是在当前市场经济体制背景下，报纸产业更是和国民经济和信息系统息息相关的关键性产业。就我国当前情况来说，随着市场信息化建设的不断发展，其所造成的地方性信息接收压力也是更加的大，而这也是促进了信息商业化的传播，促进了整个报纸产业的发展。报纸行业的发展是信息商业化进一步发展的基础，并且还是市场经济化建设落实的最为基本的要求。而在当前新媒体环境下传统报纸行业主要存在着以下几点问题：
（一）信息传输的问题
随着新媒体时代的到来，传统报纸行业的发展受到了极大的限制，当前社会所关注的信息的需求仅仅通过传统报纸行业以很难达到，而这一点也是在很大程度上影响到整个报纸行业的发展。报纸行业十分依赖于读者资源，而报纸内容是否时效性则是决定着是否能够吸引更多的读者，并且还影响到报纸信息收集成效是否能够满足市场需求的重要因素。除此之外，不同于其他生产类的产业，报纸行业风险十分的大，一旦失去了读者资源那就难以维持，并且发行量也是很难控制，这一问题的存在严重的影响到报社对成本控制的能力，进而报社的经济效益也就难以得到保障[1]。从我国当前的情况来看，传统报纸行业对于高新科技十分的依赖。传统报社的运作需求就是对信息的收集、整理以及传输，而设备的选用也是成为当前传统报纸行业各种信息收集工作开展的关键所在。如果设备采购以及实际应用上出现不规范的情况，那将会严重的影响到整个报纸产业的实效性，甚至还有可能引起发行瘫痪。
（二）发行针对点的便宜
报纸发行阶段十分的系统化，如果在发行过程中某一个环节出现差错，那将直接影响到整个报纸发行的成本以及进度，进而影响到经济效益。报纸发行环节之间紧紧相扣，而在当前信息需求量不断增多的情况下，市场对于信息可靠性的要求越来越高，同时报纸产业发行工作逐渐的复杂化，而这些问题的存在都是给报纸产业带来了非常大的压力。从发行策划到管理，传统报纸企业只有实现了全方位管理的时候才能够系统化的控制好整个发行工作，进而使得发行工作稳定有序的进行。
我国当前很多传统报纸企业都没能够认识到媒体信息传播系统的整体性，并且在报纸实际发行的时候也没有认识到媒体信息传播系统和市场的衔接，这样难以有效的保障报社的经济效益。除此之外，在保证生产管理方面也没能够合理的应用一些先进的技术设备，很多管理人员还在使用传统的方法进行报纸生产工作，进而导致增加了整个报纸生产的资金消耗，这样也就从根本上制约了信息发行的经济效益。还有部分报社通过提升报纸价格来维持经济效益，而这也就在一定程度上限制了閱读，进而使得即使提高了报纸的价格，但是报纸产业的经济效益却依旧没能够得到有效的增长。
二、新媒体环境下传统报纸的出路
（一）新媒体化的转向
从媒介形态的角度上来说，传统报纸必须与新媒体进行有效的互动结合，吸收其中的优势之处，并且还应该积极的引进一些先进技术，以此来更好的适应当前新媒体环境。其中主要的技术形式有手机报、网络版报以及跨媒体平台建设等[2]。而从信息形态的角度而言，传统报纸应该多多的学习新媒体环境下信息传播的策略以及方法，转变自身信息观念。
除此之外，要想得到持续的发展，传统报社不仅仅需要有着足够的信息资源，并且还得掌握市场信息关注点的独特见解以及信息技术的应用能力，同时还得深度的掌握好信息市场的动态，尤其是在当前媒体信息传播系统日渐现代化以及复杂化的时代，信息传输系统设备操作方面的要求也是越来越高，并且在设备研究方面也是有着比较大的动态改革，而这则是在很大程度上促进了媒体信息传播系统的进一步发展。
（二）传统报纸自身的变革
报纸的变革主要指的就是报纸媒体在学习新媒体的过程中还得加强重视对自身传统优势的发掘，不断的扩大自身的影响力以及公信力，同时还应该加强对舆论的引导作用，以此来赢得更多的读者，实现多种盈利的模式。总的来说就是传统报纸要想更好的适应当前新媒体环境，那就必须得立足于自身特性，将自身优势充分的发挥出来，并且积极的整合新媒体，借助于新媒体的优势来摆脱当前的困境，而这也是传统媒体突破当前发展瓶颈十分有效的一种途径。
（三）提高内容质量，确立自身核心竞争力
不论在什么时候，人们接触媒体的目的就是为了获取自己需要的信息。所以信息内容的质量就是传统报纸行业赖以生存的基础。报纸真正的价值并不是他的纸张形式，而是数百年来形成的强大内容制作能力以及完整的采编体系。其在分析复杂的社会现象以及深度解疑释惑等各个方面都是有着不可替代的作用。因此提升报纸的内容质量，确立自身核心竞争力是传统报纸未来发展的关键所在。
三、结语
综上所述，互联网的飞速发展造就了一个全新的媒体环境，其不仅打破了传统媒体的生存格局，并且还在很大程度上转变了人们媒介接触的行为。而在这种背景下，传统报纸也是必须得积极的进行变革，深入的掌握好市场动态，只有这样才能够找寻到新的出路，不会被时代发展的潮流所淹没，实现持续发展的目标。
参考文献：
[1]杜阗.新媒体环境下传统报纸生存困境及出路[J].中国报业，2016（2）：25-26.
[2]柳静.新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析[J].东方企业文化，2012（18）：216.
作者简介：王平，长江日报社。