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目前关于网络群体的研究主要着眼于群体性事件这一方面,对于成员消费决策是否会受到网络群体影响的研究还相对较少。很多消费者乐于将网络群体作为自己决策的第一参考,因此网络群体对成员消费的影响是不容小觑的。本文试图探究网络群体对成员消费决策产生参照作用的机理,并据此为企业提出对策建议。
基于网络群体参照作用的营销策略分析
【摘 要】
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目前关于网络群体的研究主要着眼于群体性事件这一方面,对于成员消费决策是否会受到网络群体影响的研究还相对较少。很多消费者乐于将网络群体作为自己决策的第一参考,因此网
【机 构】
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沈阳工业大学
【出 处】
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商场现代化
【发表日期】
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2015年20期
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