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以互联网平台为基础的新媒体已经跃然成为相对于报刊、广播、电视这三大传统媒体的“第四媒体”，在给传统媒体带来极大冲击的同时也带来了变革的机会。新旧媒体不同的受众和优势决定了他们更多的将不会是替代关系而是互补关系，如何实现两者的合作共赢成为新的课题。通过分析新旧媒体的优势和互补关系，探讨如何结合两者的优势，推动网络时代的媒体发展思路。新老媒体相互融合，共同发展是媒体经营的必然趋势。整合传统媒体特色优势资源，打造可盈利的网络新媒体平台，将成为传统媒体网站提升的核心竞争力。