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国人对洋品牌的热衷和追捧是有历史渊源的，最热的时期是在改革开放之初。那时人们对某些产品的需求巨大，而国内企业尚未建立自己的品牌，甚至连产品都无法提供，所以，那时对洋品牌的青睐是特定历史时期的特殊现象。甚至一些国内品牌，在创建之初，也大都倾向于起一个带有洋味的名字，以彰显表明自己的不凡和背景，谋得一些市场份额和利益。三聚氰胺事件之后，消费者对国内奶粉信心不足，“崇洋”心理严重泛滥，“网购”奶粉乱象丛生，甚至出现了中国特供奶这样的市场扭曲现象。