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摘要：纵观当下，信息碎片化、文化快餐化，微博、微信、微小说、微经济等微文化大行其道，显然，我们已跨入“微时代”。微电影作为新兴事物，它不仅带来了一种新的传播模式，更重要的是它是一种新的营销方式，它拥有比电视广告和视频更便捷的优点让微电影这一文化产业带来更多的社会效应，这样微电影才能长盛不衰。本文将从其产生背景、优势、等方面探讨微电影的现状及微电影创作市场的发展趋势，并从各大网站以及调查研究中发现问题，研究问题，解决问题，并对中国网络微电影创作市场的未来发展提出可行性建议。
关键词：微电影；微时代；广告
1绪论
（1）网络微电影创作市场的国内发展现状。随着“限娱令”“限广令”等系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。乐视、优酷等视频网站收到了广告投放的青睐，网站收入大幅增加，大有与传统播出机构并行之势。在如此背景下，微电影版权销售在其中将大有可为，而这对网络微电影的创作者来说无疑是一大发展契机。综合来看，微电影更为贴合品牌传播需求。据专家估计，我国微电影长夜价值将在未来五年内达到100亿元以上。
（2）何谓微电影。微电影即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微放映、“微周期制作”和“微规模投资的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
微电影来势汹汹，最大的推动力来自网络视频平台。网络视频的火热透露出一个重要信息——新媒体环境下的“微时代”来临，不仅是微小说、微博盛行，微视听的文化消费形式也正得到越来越多人的喜爱。
2微电影的分类
（1）广告式微电影。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易被接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感；另一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人。2010年末，微电影的《一触即发》非常成功。这是一部由凯迪拉克投资，吴彦祖主演，投资过亿，充满好莱坞大片风格的短片。《66号公路》、凯迪拉克的《一触即发》就让观众在获得电影观赏感受的同时带动与消费者的情感互动。
（2）作者式微电影。这类微电影有着强烈的作者个人色彩。主要是毕业作品，这些短片成本极低，基本也不带商业性质，但制作精良，含义深刻，只是因为各种原因无法在电视或电影等媒介上播放，从而投入到网络上传播；二是网友们的原创搞笑视频，代表作有胡戈的《一个馒头引发的血案》、后舍男孩系列MT、《看你妹之网瘾战争》等，这些网友一时兴起制作的短片，影响较大但时效性短。某些优秀的作品时效性也很长，比如当年基于真实故事改编的伍仕贤的《车四十四》、宁浩早期的《星期四，星期三》、《绿草地》，都引发了许多共鸣。
（3）电影式微电影。这类微电影与传统意义的电影短片最为类似。2010年下半年，优酷开始推出自筹自拍自推的10部电影短片《11度青春系列电影》，将优秀的原创作品与成熟的商业模式进行了有效良好的结合。加盟的11位年轻导演围绕“80后的青春”这一主题，各自创作一部短片。其中，以《老男孩》、《泡芙小姐》为主打的微电影系列反响热烈。
商业定制是微电影发展的另一趋势，也可以说是加长版的广告。微电影以电影与广告植入相结合的方式改变了以往传统电影里硬性的广告植入而导致的观众抵触情绪，且更为生动，情节更为丰富，更能吸引观众眼球。盛大首部原创者定制微电影《星辰变—昨天》创作的主题曲《昨天》也是一大賣点，成功吸引了众多音乐爱好者。如此可见，微电影成为了更为成熟的商业定制营销手段。
3对于微电影发展的建议
（1）政府部门应严格审查机制，控制影片质量。虽然微电影呈现“欣欣向荣”之势，但业内对微电影仍忧心忡忡。不难看出，微电影创作的流行还有一个重要原因，就是国家没有严格的审查机制。微电影的拍摄播出基于网络平台，不需要审查。与此同时，很多无法通过电视渠道播出的内容，都有可能通过微电影在网络各大平台展示，久而久之，数量和质量都将无法控制。因此，面临当下监管问题，政府应加大力度采取新管理制度对此进行监管。
（2）网络平台应合理收费，保证潜力导演的利益。网络平台是微电影创作的最大舞台，然而现时这种免费的浏览模式，让很多有兴趣的草根导演在时间与金钱的双重压力下放弃了制作权。有多少有能力的草根导演被埋没，商家又错失了多少商机，这些都不得而知。综合考虑网络平台的盈利以及长期发展计划，网络平台应改变现在的免费模式，大力发展培养新媒体传播特性的商业模式，除了贴片、植入广告模式外，用户付费模式应当大力开展。这一模式的正式开展，微电影新媒体时代的成熟发展指日可待。
（3）创作者应加强自身的创新能力以及制作技术。鉴于现时对于草根导演来说，微电影投资高而收成不容乐观的情况下，倘若想在影视媒体行业能有所成就，草根导演的创作应多考虑广告植入，与商家合作模式来开展。首先，个人创作能力创新能力以及制作技术都应着重加以提高，底子好了产品深度也就有了。同时，对市场发展趋势以及对市场尺度的拿捏更要把握好，对同行更是要取精华去糟粕，做到精益求精、知己知彼，方能百战不殆。
（4）观众应用心建议，诚信发帖。网络是当今社会主义和谐社会里将言论自由这一权利发挥得最为淋淋尽致的广阔平台。在网络这个交流虚拟的平台，网民说话不用负责的意识可谓潜移默化，同时也带了越来越多的虚假点击率，刷记录、刷信誉、刷帖子等作假行为层出不穷，我们的只字片语无一不体现我们个人的素质涵养，而对艺术的鉴赏更需要这一份真诚。人人赋予一份真诚，用心欣赏每一个作品，用心评论每一个观赏的作品。观众的支持与肯定，观众的建议与批评，才是创作者最大的动力源泉。
4结论
通过对中国网络微电影创作市场发展趋势的深入探索，我对微电影创作市场有了进一步的了解，在整个研究探索过程中，有助于我们坚定微电影创作发展定向，对将来的创作准备工作立下基石。到目前为止，微电影已表现出强劲的发展势头，也是未来具有发展前途的传媒产业之一，只有不断地加强相关人才培养和推陈出新，微电影的路才能走得更远。而作为创作者，第一步即冲入创作市场。而面对当下强劲的竞争市场，冲入市场的首要的必须要提升个人专业能力，努力大胆推陈出新，以专业以创意打造自我完善自我。接下来我们不仅要探索市场，更重要的是要在迎合市场发展的基础上开发市场，树立自己创作理念，打造个人乃至企业品牌。硬件软件并驱，必能在微电影创作市场大展拳脚。
参考文献：
[1] 吴晓东.微影：大荧幕时代里的草根游戏能玩多欢[N].中国青年报，20118.
[2] 百度百科.微电影百科名片.
[3] 陈春花.没钱没平台创作微电影不容易[N].南方日报（广州），20129.
[4] 龙良贤.定制微电影国际名牌营销利剑争相“出鞘”[N].经理日报，20117.
[5] 李春利.国产影片更加关注现实 有潜力的青年导演获扶持[D].20071.
关键词：微电影；微时代；广告
1绪论
（1）网络微电影创作市场的国内发展现状。随着“限娱令”“限广令”等系列政策措施的执行，国内视频网站的平台价值获得了较大的提升空间。乐视、优酷等视频网站收到了广告投放的青睐，网站收入大幅增加，大有与传统播出机构并行之势。在如此背景下，微电影版权销售在其中将大有可为，而这对网络微电影的创作者来说无疑是一大发展契机。综合来看，微电影更为贴合品牌传播需求。据专家估计，我国微电影长夜价值将在未来五年内达到100亿元以上。
（2）何谓微电影。微电影即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微放映、“微周期制作”和“微规模投资的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。
微电影来势汹汹，最大的推动力来自网络视频平台。网络视频的火热透露出一个重要信息——新媒体环境下的“微时代”来临，不仅是微小说、微博盛行，微视听的文化消费形式也正得到越来越多人的喜爱。
2微电影的分类
（1）广告式微电影。如今，广告需要采用更软性、更灵活、更易被接受的营销方式，而定制专属于品牌自身的微电影则成为新的行业趋势。一方面，通过微电影，可以把产品功能和品牌理念与微电影的故事情节巧妙地结合，用精彩的视听效果达到与观众的情感交流，使观众形成对品牌的认同感；另一方面，微电影比传统广告更有针对性，观看它的人群主要是具有较强购买力的年轻人。2010年末，微电影的《一触即发》非常成功。这是一部由凯迪拉克投资，吴彦祖主演，投资过亿，充满好莱坞大片风格的短片。《66号公路》、凯迪拉克的《一触即发》就让观众在获得电影观赏感受的同时带动与消费者的情感互动。
（2）作者式微电影。这类微电影有着强烈的作者个人色彩。主要是毕业作品，这些短片成本极低，基本也不带商业性质，但制作精良，含义深刻，只是因为各种原因无法在电视或电影等媒介上播放，从而投入到网络上传播；二是网友们的原创搞笑视频，代表作有胡戈的《一个馒头引发的血案》、后舍男孩系列MT、《看你妹之网瘾战争》等，这些网友一时兴起制作的短片，影响较大但时效性短。某些优秀的作品时效性也很长，比如当年基于真实故事改编的伍仕贤的《车四十四》、宁浩早期的《星期四，星期三》、《绿草地》，都引发了许多共鸣。
（3）电影式微电影。这类微电影与传统意义的电影短片最为类似。2010年下半年，优酷开始推出自筹自拍自推的10部电影短片《11度青春系列电影》，将优秀的原创作品与成熟的商业模式进行了有效良好的结合。加盟的11位年轻导演围绕“80后的青春”这一主题，各自创作一部短片。其中，以《老男孩》、《泡芙小姐》为主打的微电影系列反响热烈。
商业定制是微电影发展的另一趋势，也可以说是加长版的广告。微电影以电影与广告植入相结合的方式改变了以往传统电影里硬性的广告植入而导致的观众抵触情绪，且更为生动，情节更为丰富，更能吸引观众眼球。盛大首部原创者定制微电影《星辰变—昨天》创作的主题曲《昨天》也是一大賣点，成功吸引了众多音乐爱好者。如此可见，微电影成为了更为成熟的商业定制营销手段。
3对于微电影发展的建议
（1）政府部门应严格审查机制，控制影片质量。虽然微电影呈现“欣欣向荣”之势，但业内对微电影仍忧心忡忡。不难看出，微电影创作的流行还有一个重要原因，就是国家没有严格的审查机制。微电影的拍摄播出基于网络平台，不需要审查。与此同时，很多无法通过电视渠道播出的内容，都有可能通过微电影在网络各大平台展示，久而久之，数量和质量都将无法控制。因此，面临当下监管问题，政府应加大力度采取新管理制度对此进行监管。
（2）网络平台应合理收费，保证潜力导演的利益。网络平台是微电影创作的最大舞台，然而现时这种免费的浏览模式，让很多有兴趣的草根导演在时间与金钱的双重压力下放弃了制作权。有多少有能力的草根导演被埋没，商家又错失了多少商机，这些都不得而知。综合考虑网络平台的盈利以及长期发展计划，网络平台应改变现在的免费模式，大力发展培养新媒体传播特性的商业模式，除了贴片、植入广告模式外，用户付费模式应当大力开展。这一模式的正式开展，微电影新媒体时代的成熟发展指日可待。
（3）创作者应加强自身的创新能力以及制作技术。鉴于现时对于草根导演来说，微电影投资高而收成不容乐观的情况下，倘若想在影视媒体行业能有所成就，草根导演的创作应多考虑广告植入，与商家合作模式来开展。首先，个人创作能力创新能力以及制作技术都应着重加以提高，底子好了产品深度也就有了。同时，对市场发展趋势以及对市场尺度的拿捏更要把握好，对同行更是要取精华去糟粕，做到精益求精、知己知彼，方能百战不殆。
（4）观众应用心建议，诚信发帖。网络是当今社会主义和谐社会里将言论自由这一权利发挥得最为淋淋尽致的广阔平台。在网络这个交流虚拟的平台，网民说话不用负责的意识可谓潜移默化，同时也带了越来越多的虚假点击率，刷记录、刷信誉、刷帖子等作假行为层出不穷，我们的只字片语无一不体现我们个人的素质涵养，而对艺术的鉴赏更需要这一份真诚。人人赋予一份真诚，用心欣赏每一个作品，用心评论每一个观赏的作品。观众的支持与肯定，观众的建议与批评，才是创作者最大的动力源泉。
4结论
通过对中国网络微电影创作市场发展趋势的深入探索，我对微电影创作市场有了进一步的了解，在整个研究探索过程中，有助于我们坚定微电影创作发展定向，对将来的创作准备工作立下基石。到目前为止，微电影已表现出强劲的发展势头，也是未来具有发展前途的传媒产业之一，只有不断地加强相关人才培养和推陈出新，微电影的路才能走得更远。而作为创作者，第一步即冲入创作市场。而面对当下强劲的竞争市场，冲入市场的首要的必须要提升个人专业能力，努力大胆推陈出新，以专业以创意打造自我完善自我。接下来我们不仅要探索市场，更重要的是要在迎合市场发展的基础上开发市场，树立自己创作理念，打造个人乃至企业品牌。硬件软件并驱，必能在微电影创作市场大展拳脚。
参考文献：
[1] 吴晓东.微影：大荧幕时代里的草根游戏能玩多欢[N].中国青年报，20118.
[2] 百度百科.微电影百科名片.
[3] 陈春花.没钱没平台创作微电影不容易[N].南方日报（广州），20129.
[4] 龙良贤.定制微电影国际名牌营销利剑争相“出鞘”[N].经理日报，20117.
[5] 李春利.国产影片更加关注现实 有潜力的青年导演获扶持[D].20071.