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21世纪以来我国草根公益组织迅猛发展,但由于起步较晚及环境限制,存在各方面问题.品牌建设是公益组织落实业务和提升形象的重要渠道,草根公益组织想要寻求发展,就必须加强品牌建设.文章以“微光支教”组织为例,指出在当前新媒体环境下,其品牌建设路径中制定品牌定位、打造特色项目以及依托多渠道传播的三大关键措施,旨在为我国草根公益组织品牌建设提供借鉴意义.