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自20世纪90年代中期以来，Cotton Incorporated（美国棉花公司）通过生活方式调查（Lifestyle Monitor^TM）追踪消费者对环保的关注度，并在2006年将该方向研究进一步拓展到几个和环境有关的消费者调查。2009年消费者对环境问题的关注调查表明，消费者继续关心环境保护问题并想了解使衣物环保的各种要素，比如衣物由天然纤维（包括棉）制成等。勿庸置疑，决定消费者是否购买产品的主要因素为是否合身、价格、款型和颜色。