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商品最终面对的主体是消费者群体,消费者群体的心理特点决定了商品包装设计方向.在商品包装设计过程中,设计者应当恰当、准确把握消费者的心理需求,通过包装设计表现该商品符合消费者心理预期与情感诉求,从而促成消费者产生预期的购买行为.为了使商品的包装设计能够充分融入消费者的情感、心理,真正实现包装宣传效果,深入研究消费者消费动机、消费心理过程具有重要的现实意义.