【摘 要】
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＜正＞乡村旅游是以农业生产和农村生活为基础,融入乡村文化、生态、休闲等多种元素,以休闲度假为主要方式的旅游形式,具有产品结构合理、特色鲜明、服务质量高、市场竞争充分等特点。随着相关政策的出台,乡村旅游发展进入了快车道。在政策的大力支持下,乡村旅游正在逐步成为满足人民日益增长的美好生活需要的重要方式。然而,面对日益增长的乡村旅游需求,乡村旅游存在激烈竞争下的“同质化”严重等问题,如何加快推进乡村旅游
【基金项目】
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西安科技大学哲学社会科学繁荣项目“陕西文旅融合发展态势与高质量发展路径研究”（编号:2021SZ03）；
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＜正＞乡村旅游是以农业生产和农村生活为基础,融入乡村文化、生态、休闲等多种元素,以休闲度假为主要方式的旅游形式,具有产品结构合理、特色鲜明、服务质量高、市场竞争充分等特点。随着相关政策的出台,乡村旅游发展进入了快车道。在政策的大力支持下,乡村旅游正在逐步成为满足人民日益增长的美好生活需要的重要方式。然而,面对日益增长的乡村旅游需求,乡村旅游存在激烈竞争下的“同质化”严重等问题,如何加快推进乡村旅游的品牌建设,更好地满足广大游客服务质量提升和产业结构调整的需求成为亟需解决的问题。余可发撰写的《乡村旅游目的地品牌建设研究:理论建构与案例分析》一书由经济管理出版社于2020年12月出版,该书结合典型案例对特色旅游品牌现状进行分析研究,认为乡村旅游需要加强品牌建设,不断提升核心竞争力。
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