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移动视频直播的兴起带来网络广告投放新模式,打造出中国直播品牌,保持粉丝经济效益是当前直播产业发展的重要目标。本研究基于'4V'品牌营销组合理论,聚焦移动直播中泛娱乐直播的一个类型——吃播视频,以哔哩哔哩动画网站为个案,结合吃播用户群体特征,分析创建中国本土吃播品牌的基本策略,为中国本土吃播栏目打造与其他直播栏目打造提供建议。