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“2011年，故宫遭遇了一位大盗，丢了很多宝物，媒体给予很高关注。很不幸，之后不久，我就成了故宫博物院院长。其实，我就是一个故宫看门的。我祖籍南方，生于东北，很小就随父母来到北京，住过好几个四合院，没想到我退休前的最后一个岗位，是在北京最大的四合院看门。”说话风趣幽默、自称“故宫看门人”的就是单霁翔
单霁翔上任后，有记者采访他：“新官上任三把火，你会有哪三把火？”单霁翔幽默地说：“大家都知道，故宫是世界上最大的木结构建筑群，最怕的就是火。所以我一把火都没有，我一把火也不会点。好在我的名字里有个雨，我倒是准备好水了。”谈到自己的使命和责任，单霁翔说：“我们提出的目标是，故宫要干净，故宫不能有一片垃圾，屋顶不能有一根草。我在故宫砖石缝里抠出1000多个香烟头。飞鸟将草籽带到房顶，草生命力强，生长时会拱瓦，瓦松了，宫殿就要漏雨，木头就会朽毁，建筑就要大修。时至今日，从高处往下看，紫禁城屋顶没有一根草。紫禁城是明代永乐皇帝在1420年建成的，到2020年刚好600岁。我希望把一个壮美的紫禁城完整地交给下一个600年，到时候人们依然能看到蓝天、绿地、红墙、黄瓦的美景。今天我们除了对蓝天没有信心，其他我们都能做到。”
单霁翔看似所答非所问，却别有一番意趣。单霁翔有匠心思维，决心不放火，而是多浇水，从而保护好、传承好故宫的“蓝天、绿地、红墙、黄瓦”，没想到他最后“对蓝天没有信心”，顺便黑了一下北京的雾霾天气，一下子令人忍俊不禁。
故宫近年开发推出了9000多种文创产品，备受人们青睐和追捧，如朝珠耳机、“正大光明”充电器、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样的汉子”折扇等。在一次讲座中，单霁翔禁不住推销起故宫淘宝店的东西来，他打趣地说：“我劝大家千万别买我们的东西，因为太漂亮了，容易弄丢。故宫的行李牌，买完第一次出差就会丢。还有那个朝珠耳机，居然获得文创产品大赛第一名，一卖就售罄，我就问他们这东西哪儿好？几个年轻人说，院长你不知道，带朝珠打手机有皇帝的感觉。你看，他们净骗我，皇帝就没手机。还有那个伞，不需要买太多，一个人准备4把伞就够了，春夏秋冬得各有风采。”
单霁翔没有像王婆卖瓜一样“自卖自夸”，甚至还数落自家的产品“容易丢”，劝人别买他们的文创产品，他的一番推销，反向立意，正话反说，鱼贯而出，格外有致，妙趣横生，这种反向营销，分明是在为自家产品打Call，真是妙哉！
2017年11月30日，又一件宝贝被故宫博物院正式收入囊中。這宝贝就是明代《丝路山水地图》。受赠仪式上，单霁翔用段子讲述了这幅画的经历：“这件国宝是由慈善家、世茂集团董事局主席许荣茂出资2000万美元从私人收藏家手中收购，无偿捐赠给故宫。我有幸与许荣茂相识，得益于董建华的引荐。去年，董建华邀请我到香港做一场专题报告，刚下飞机就接到他的电话，问我到没到香港，晚上请我吃饭。我说有规定不能参加吃饭，董建华说在香港还可以。在餐桌上我提到‘故宫养心殿研究性保护项目’需要筹措8000万元资金，没想到在座的一位先生说，你们需要的资金我提供吧。原来是许荣茂先生，虽然当时我并不认识他，没想到竟然获得了8000万元赞助，非常感动，万分感谢。当然还要感谢董建华的邀请和引见。我想董建华什么时候再宴请，我还会积极参加。时隔一年，许荣茂得知我们为购买这一幅具有珍贵历史价值的明代地图而急需资金，当即决定出资2000万美元。许荣茂当时还责怪我们有困难为什么不早跟他说。我们汲取教训，以后遇到此类困难先向许荣茂先生汇报。”
单霁翔将收得珍宝的经历和过程娓娓道来，当他绘声绘色讲到高潮处，适时巧妙插科打诨，“董建华先生的宴请，以后还会参加”“以后再遇困难先向许荣茂先生汇报”，两句话出人意料，萌趣十足。
故宫还制作了多款软件，以轻松幽默的方式讲述紫禁城的历史。单霁翔最喜爱的是一款针对9-11岁儿童的APP《皇帝的一天》。有一次，他给孩子和家长们介绍说：“我体验了一把后发现，做小皇帝也是蛮拼的，早晨不到5点就得起床，起床之后还不能吃饭，先要背四书五经一个半小时。背完之后还是不能吃饭，要去给皇太后请安，要有礼貌，回来换一身衣服再去冰冷的乾清宫上早朝。折腾两钟头以后，才能吃饭。一天还只能吃两顿饭，每顿饭只有七成饱。吃完了饭别想玩，还得上课，学骑马射箭，一直到下午四五点才能玩一会儿。这个APP告诉孩子们皇帝也不容易，做什么都得努力啊。”说完，他又推荐起了故宫为孩子们建立的儿童文创馆：“孩子们在这里可以搞文创，做各种手工，比如做皇帝的新衣、皇后的新衣，做结彩、包粽子。孩子们在故宫里面上课，在故宫里面长大，长大以后一定是个文化人。”
单霁翔没有满足于一般的介绍，而是善于画龙点睛，通过转折跌宕说出正意，让人感受到他嘱托孩子们好好努力、成为有文化之人的款款情意和殷切关怀。都说单霁翔是一个极具幽默和智慧的故宫博物院院长，此言不虚。
（编辑/张金余）
我一把火都没有
单霁翔上任后，有记者采访他：“新官上任三把火，你会有哪三把火？”单霁翔幽默地说：“大家都知道，故宫是世界上最大的木结构建筑群，最怕的就是火。所以我一把火都没有，我一把火也不会点。好在我的名字里有个雨，我倒是准备好水了。”谈到自己的使命和责任，单霁翔说：“我们提出的目标是，故宫要干净，故宫不能有一片垃圾，屋顶不能有一根草。我在故宫砖石缝里抠出1000多个香烟头。飞鸟将草籽带到房顶，草生命力强，生长时会拱瓦，瓦松了，宫殿就要漏雨，木头就会朽毁，建筑就要大修。时至今日，从高处往下看，紫禁城屋顶没有一根草。紫禁城是明代永乐皇帝在1420年建成的，到2020年刚好600岁。我希望把一个壮美的紫禁城完整地交给下一个600年，到时候人们依然能看到蓝天、绿地、红墙、黄瓦的美景。今天我们除了对蓝天没有信心，其他我们都能做到。”
单霁翔看似所答非所问，却别有一番意趣。单霁翔有匠心思维，决心不放火，而是多浇水，从而保护好、传承好故宫的“蓝天、绿地、红墙、黄瓦”，没想到他最后“对蓝天没有信心”，顺便黑了一下北京的雾霾天气，一下子令人忍俊不禁。
大家千万别买我们的东西
故宫近年开发推出了9000多种文创产品，备受人们青睐和追捧，如朝珠耳机、“正大光明”充电器、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样的汉子”折扇等。在一次讲座中，单霁翔禁不住推销起故宫淘宝店的东西来，他打趣地说：“我劝大家千万别买我们的东西，因为太漂亮了，容易弄丢。故宫的行李牌，买完第一次出差就会丢。还有那个朝珠耳机，居然获得文创产品大赛第一名，一卖就售罄，我就问他们这东西哪儿好？几个年轻人说，院长你不知道，带朝珠打手机有皇帝的感觉。你看，他们净骗我，皇帝就没手机。还有那个伞，不需要买太多，一个人准备4把伞就够了，春夏秋冬得各有风采。”
单霁翔没有像王婆卖瓜一样“自卖自夸”，甚至还数落自家的产品“容易丢”，劝人别买他们的文创产品，他的一番推销，反向立意，正话反说，鱼贯而出，格外有致，妙趣横生，这种反向营销，分明是在为自家产品打Call，真是妙哉！
我们汲取教训
2017年11月30日，又一件宝贝被故宫博物院正式收入囊中。這宝贝就是明代《丝路山水地图》。受赠仪式上，单霁翔用段子讲述了这幅画的经历：“这件国宝是由慈善家、世茂集团董事局主席许荣茂出资2000万美元从私人收藏家手中收购，无偿捐赠给故宫。我有幸与许荣茂相识，得益于董建华的引荐。去年，董建华邀请我到香港做一场专题报告，刚下飞机就接到他的电话，问我到没到香港，晚上请我吃饭。我说有规定不能参加吃饭，董建华说在香港还可以。在餐桌上我提到‘故宫养心殿研究性保护项目’需要筹措8000万元资金，没想到在座的一位先生说，你们需要的资金我提供吧。原来是许荣茂先生，虽然当时我并不认识他，没想到竟然获得了8000万元赞助，非常感动，万分感谢。当然还要感谢董建华的邀请和引见。我想董建华什么时候再宴请，我还会积极参加。时隔一年，许荣茂得知我们为购买这一幅具有珍贵历史价值的明代地图而急需资金，当即决定出资2000万美元。许荣茂当时还责怪我们有困难为什么不早跟他说。我们汲取教训，以后遇到此类困难先向许荣茂先生汇报。”
单霁翔将收得珍宝的经历和过程娓娓道来，当他绘声绘色讲到高潮处，适时巧妙插科打诨，“董建华先生的宴请，以后还会参加”“以后再遇困难先向许荣茂先生汇报”，两句话出人意料，萌趣十足。
做小皇帝也是蛮拼的
故宫还制作了多款软件，以轻松幽默的方式讲述紫禁城的历史。单霁翔最喜爱的是一款针对9-11岁儿童的APP《皇帝的一天》。有一次，他给孩子和家长们介绍说：“我体验了一把后发现，做小皇帝也是蛮拼的，早晨不到5点就得起床，起床之后还不能吃饭，先要背四书五经一个半小时。背完之后还是不能吃饭，要去给皇太后请安，要有礼貌，回来换一身衣服再去冰冷的乾清宫上早朝。折腾两钟头以后，才能吃饭。一天还只能吃两顿饭，每顿饭只有七成饱。吃完了饭别想玩，还得上课，学骑马射箭，一直到下午四五点才能玩一会儿。这个APP告诉孩子们皇帝也不容易，做什么都得努力啊。”说完，他又推荐起了故宫为孩子们建立的儿童文创馆：“孩子们在这里可以搞文创，做各种手工，比如做皇帝的新衣、皇后的新衣，做结彩、包粽子。孩子们在故宫里面上课，在故宫里面长大，长大以后一定是个文化人。”
单霁翔没有满足于一般的介绍，而是善于画龙点睛，通过转折跌宕说出正意，让人感受到他嘱托孩子们好好努力、成为有文化之人的款款情意和殷切关怀。都说单霁翔是一个极具幽默和智慧的故宫博物院院长，此言不虚。
（编辑/张金余）