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国际广告与国际营销密切相关。国际广告是出口商品顺利进入国际市场的开路先锋,加强国际广告活动,对扩展国际市场有非常重要的现实意义。在国际市场营销中,要取得出口商品良好的广告效果,就必须了解和适应国际广告的特点,灵活地运用国际广告原则和组合要素,制定可行的国际广告策略,并将之用于国际市场营销活动中。