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目前,中国生鲜农产品电子商务发展还不成熟,客单价和订单频率还不能抵过物流和损耗成本,盈利十分困难。通过对传统生鲜农产品电子商务模式的优缺点对比分析,提出了一种适合生鲜农产品电子商务发展的F2S2C模式。该模式能够最大限度地减少物流环节和流通损耗,保证生鲜农产品质量,降低成本,促进生产者和消费者利益双赢。