2018年伊始，王思聪的一条微博彻底掀起了新年第一个风口——直播答题，这场“撒币”狂欢着实赚足了眼球，大佬们一掷千金，普罗大众们纷纷应战。目前入局的几大直播答题平台包括王思聪投资的冲顶大会、张一鸣投资的百万英雄、奉佑生投资的芝士超人以及周鸿祎投资的百万作战。
　　近日，易凯资本CEO王冉在朋友圈发文：“现在遍地开花的知识问答市场一个月内会发生什么？”并提供3个选项：A 更多玩家跟进；B 出现单场千万奖金额；C 有关部门出台政策严格限制。
　　对于这个问题，正在“撒币”的周鸿祎选择了A，甚至补充“A选项应该改成巨头纷纷进入”，并在活动中亲自发声：“有什么理由限制这种非常正能量的活动呢？”；尚未入局的马化腾选择了C；和玉另类资本的曾玉选择了A+C，认为在更多玩家跟进的同时，有关部门也将出台政策严格限制。
　　笔者作为一名长期从事私募投融资业务的律师，对于这股热潮的看法如下。

诞生：迎合时势，直播转型

　　直播答题让大家的生活多了一项娱乐活动，每天中午、晚上的几个整点时刻，与几百万人一起答题瓜分奖金。大多数玩家都认为：这项活动既能长知识，又有机会赚钱，何乐而不为？从直播答题出现到火爆仅仅一周时间，单场在线人数就高达数百万，奖金级别普遍突破百万，甚至出现由一人独享百万奖金的“血战”场次。
　　在我看来，直播答题不再是纯直播，它具有极强的实时互动性，符合当下用户利用碎片化时间，随时随地进行娱乐活动的诉求。目前进入直播答题几乎是零门槛，覆盖人群非常广，各大平台纷纷入场，各显神通，采取提升奖金、明星助阵、品牌赞助等方式博人眼球。
　　在传统的答题类节目日渐沉寂，青年普遍“知识焦虑”的时势下，直播转型的知识竞答真的可能让“直播”焕发第二春，成为爆款，而且直播答题的可变现、可转换的机会很大，各大巨头都在摩拳擦掌，只要谁能在现有模式上找到突破口，绝对是创投圈的一声惊雷。

眼下：让小C赚小钱，从大B赚大钱

　　风口初现的时候，人们总想尽快搞清楚两个问题：盈利模式是什么？是否可持续？完全想清楚后再做固然好，但并非每一个风口都等得了，并非每件事都能够按照这个逻辑发展，更多时候投资人会选择先入局、后摸索。
　　直播答题能够让上百万用户在约20分钟的时段内同时保持高度集中，这绝对称得上是互联网营销中最有效的模式之一。因此，我们现在能看到最直接的盈利来源应该是B端的高额广告费用，直播答题爆发的这一周时间我们能看到如下大事件。
　　芝士超人与趣店合作，广告费用高达1亿元，率先实现广告变现；百万英雄在1月15日“广告狂人”之夜的节目中联动近30家品牌主共同参与，近100家广告代理商共同发声，在营销界已然留下重磅一笔；百万赢家与美团合作，设立美团专场答题，抛出百万奖金，所设问题皆与美团品牌相关，模式经历创新。
　　我们可以看到，眼下仅广告这一变现渠道的空间就非常可观，当前模式用直白点的话说，就是直播答题平台赚取各大B端的高额广告费，在每期节目中让众多C端瓜分答题奖金，并为各大商家以及自身制造出巨大的真实流量。

未来：持续升温，模式升级

　　上百万人一同答题闯关，具有极强的互动性，对于很多人而言，这项活动比看传统的电视节目、网络直播更有意思。而且我想强调的是，直播答题在中国内地诞生至今不过两个星期的时间，产品属于初级状态，变现模式处于初级阶段。
　　上文提及的广告变现仅仅是最为惯常的营收模式，但在此模式项下，直播答题已经体现了非常强的商业化变现能力：广告费、赞助费、冠名费等。其实我认为各大直播答题平台还没有怎么花心思做营销，毕竟刚刚起跑，一开始大部分时间用于资本接洽、技术处理等问题，待直播答题的模式跑起来后，后续必有大动作，我相信更多更有创意的营收模式诞生在即。
　　我随意开个脑洞，直播答题平台可以創新对战模式，引入人机PK、AI答题；调动主播资源，创新直播内容；联系巨星制作综艺节目，引发话题探讨；运用游戏思维，设置新赛季、新规则；采访、炒作巨奖得主；生产特定知识领域的段子、网红甚至超级IP；等等。未来的每一个动作都有机会将直播答题推向另一个高潮。
　　各界大鳄已经提着钞票入局，拍着胸脯要大干一场，这场游戏绝非昙花一现，玩家们口口相传带来的极高参与度、直播问答传递知识的正面形象、各界资本的纷纷入场，种种迹象都预示着直播答题正在持续升温，平台产品、营销模式必将不断升级。
　　直播答题，2018年第一个风口，一个“去中心化”的泛娱乐项目，即将颠覆互联网圈。