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企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险,利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,而且更容易接近消费者和占领市场,并且降低了失败的风险。为了提高新产品的成功率,越来越多地公司采用品牌延伸策略。娃哈哈集团在其24年的成长过程中多次运用品牌延伸战略并且获得成功。
从娃哈哈集团的发展看企业的战略演变——品牌延伸战略的应用
【摘 要】
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企业创建一个新品牌往往耗资巨大,同时又伴随着巨大的风险,利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和时间成本,而且更容易接近消费者和占领市场,并且降低了失败的风险。
【机 构】
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上海大学管理学院
【出 处】
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现代商业
【发表日期】
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2011年36期
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