决定广告传播效果的因素很多．其中广告传播环境即是其一。对于一条电视广告而言，其所在广告时段的内在传播环境除了由所在媒体的品质决定外，其前后的广告数量、品质状况则同样重要。周边广告品质与自身品牌相当或相对高于自身，而且缺少同类直接竞品，这样的广告时段环境理应为广告主所倾心。不过，在优质时段资源日益紧俏，尤其是对于具有浓厚节假日热销特点的产品而言，节庆营销竞争越发激烈的当下，上述理想的广告投放环境已属在理论上存在。
　　春节期间一向是酒产品的消费旺季，送礼、自饮，市场需求旺盛，广告主自然也不会错过这一难得的营销时机。通常在春节前一个月左右，各类酒品牌都会纷纷加大广告投放力度。随着2010虎年年味的渐浓，充斥于各主流电视频道黄金时段的酒品牌广告拼得也是越发火热，以CCTV—1新闻联播前广告时段为例，广告撞车现象较为严重，稻花香、河套王、汾酒、迎驾贡酒、茅台迎宾酒、同洒茅台等品牌广告混战一团。
　　广告扎堆传播，就单一品牌而言，必然会导致受众原本就分散的注意力更为弱化，品牌记忆效果就更可想而知。对此，劲牌有限公司品牌管理部经理覃文钊在接受《广告主》杂志采访时认为．如此撞车现象是广告主在进行广告投放的过程中应力求避免的，因为其显然不利于目标人群对品牌信息的接收。 “劲酒在日常的电视广告投放中，较为重视广告传播的环境，虽然可选择的广告资源有限，但也会力求避免与同类竞品或品质较差产品的广告相邻”，覃文钊表示。不过，在营销专家谢佩纶看来，因为稻花香、河套王、汾酒、迎驾贡酒、茅台等酒品牌的定位不同，各自的消费群体、重点区域也不一样，所以相互间在一起投放广告不会有过多的竞争影响， “只要市场、消费者不撞车，广告撞车也没关系”。
　　因为每个企业都想在销售旺季有所作为，所以，广告撞车有时是难以避免的，那么是否有什么办法，可以让品牌在拥堵中脱颖而出呢?引力媒体媒介策划总监侯明廷在接受《广告主》杂志采访时认为，若要在广告撞车中实现较好的传播效果，考验的仍是广告主能否拥有更好的创意和上佳的媒介传播策略。
　　对于大多品牌而言，投放央视更多的是一种向消费者、经销商进行实力背书的行为，以提高品牌形象，助力目标市场的开拓。不过，若要更为有效、直接地促进旺季的短期销售，除了在央视投放品牌广告外，广告主还应针对不同的重点终端市场，策划以更为具体的产品广告和线下活动。
　　广告撞车虽然令广告主们有些无奈．但从行业角度来看，也未尝没有利好的一面。当坐在饭桌前的消费者看到接二连三、各式酒广告时，想必很有可能会被如此“酒香浓郁”的氛围所影响，节日期间便多饮了几杯。