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博物馆是现代城市的“名片”，作为一个地域社会发展的缩影，是传达地域理想、推销地域形象的机构，是展现丰富多元性的地域文化本质，是地域社会更臻进步的象征。随着文博事业的深入发展，越来越多的博物馆逐渐认识到开发博物馆资源、改善经营状况、增加收入已是谋求生存与发展的迫切任务。博物馆所面临的市场经济的挑战，使得博物馆文化产品的开发尤其是文化产品的营销理念日显重要。