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摘要：在我国体育产业化发展中，逐步扩大体育无形资产的经营开发，已经成为具有必然趋势的客观要求，并被确定为我国体育产业发展的一个战略方向。科学地阐述和运营好体育无形资产，是关系我国体育事业和体育产业发展的一个重要的理论与实践问题。在对体育无形资产概念、范围等基本涵义进行界定的基础上，对体育无形资产发展的经济动因进行了分析，对体育无形资产的一些主要经济属性进行了多视角的探讨，并提出加强我国体育无形资产经营开发的有关对策。
关键词：体育产业 无形资产 经济学研究
To Chinese sports intangible asset research analysis
Luan Yifeng Yin Tiantian Li Fawei
Abstract：Extending the management and development of sports industry gradually has become an objective request with inevitable trend，and such kind of extension is confirmed as a strategic direction of the development of sports industry in our country,to clay the meaning of sports intangible assets scientifically and to manage it successfully are impo rtant theoretic and practical issues which have relation with the development of sports industry，after defining the concept of the sports intangible assets，the paper makes all analysis ofthe economic causes ofthe development of it，and makes a discussion of the main economic attribution of it，and finally makes some counterplans for enhancing the management and development of the sports intangible asspis．
Keywords：Sports industry Incorporeal capital Economics Study
【中图分类号】G640【文献标识码】A 【文章编号】1009-9646(2008)11-0011-03
体育无形资产是近些年来体育界出现的一个新名词,它的产生和被广泛确认是体育市场化、产业化以及体育体制改革的必然结果。今日的现代体育，已不仅仅是一种纯粹的公益事业和文化活动。在现代市场经济的强劲催动下，体育与经济的密切联系和体育的经济功能日益凸现，体育已被许多发达国家认为是国民经济的重要产业部门，体育产业成为具有良好前景而备受重视的新兴产业。而在体育产业的发展及其成就中，体育无形资产的开发和利用占有相当的比重。特别是面对正在走来的知识经济时代，以知识形态存在的无形资产逐渐成为独占鳌头的经济资源，在现代经济生活中扮演着越来越重要的角色。体育劳动着力于人力资源开发的行业属性，进一步决定了体育市场的各种经营活动，对体育无形资产具有更为紧密的依赖关系因此，在知识经济的条件下，不断扩大对体育无形资产的开发利用，已经成为加快体育产业发展的必然要求。改革开放以来，在我国体育事业和体育产业的发展进程中，同样非常明显地表现出上述的趋向和特征，体育无形资产问题日益得到社会各界的重视。如何更好地按照经济规律来科学地阐释和积极促进体育无形资产的发展，成为关系我国体育事业和体育产业发展的一个重要的理论与实践问题。
1．体育无形资产的基本涵义
1．1 无形资产的一般界定。
无形资产一词由来已久,是指特定主体拥有或控制的无实物形态、价值不定并能带来预期经营效益的非货币性经济资源。体育无形资产属于无形资产的范畴,因此具有无形资产的某些性质。例如,体育无形资产没有实物形态、能长期使用会带来经济效益等。根据我国现有的政策、法律、法规和我国体育产业发展的实践经验并参照国际法惯例,它的出现应该说是我国体育经济工作发展到一定阶段的必然产物。1995年原国家体委制定的《体育产业发展纲要》中,正式对体育无形资产进行了表述。其后,体育理论界对体育无形资产的有关理论有了越来越深入而广泛的研究。体育无形资产以体育运动为载体,为一定主体所拥有或者控制,能长期使用但没有实物形态,能持续为其所有者和经营者带来经济效益。通俗地讲,体育无形资产就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有,以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营,能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。
1．2 体育无形资产的概念分析。
体育无形资产是近年来我国体育界逐渐使用的一个新概念。1995年原国家体委制定的《体育产业发展纲要》中，正式对体育无形资产进行了表述。其后，体育理论界对体育无形资产的有关理论有 了越来越深入而广泛的研究。从经济学角度来廓清对体育无形资产的认识，应从一般无形资产共性与体育特性的结合上，把握好以下几个方面的关系要点：其一，体育无形资产来源于体育运动，在长期的体育运动实践中产生，故而是体育的无形资产而不是其他无形资产；其二，体育无形资产的产权主体主要是体育组织，各种不同的体育无形资产主要为各种不同的体育组织所有，只有极少量的是体育工作者或相关人所有；其三，体育无形资产是一种生产要素和经济资源，它作为一种特定形式的资产，能够产生一定的经济效益；其四，体育无形资产的不具有实物形态，主要是凝结着各种体育智力创造活动成果的知识形态，以及一些具有知识含量，但直接是某种特许权利的表现形态；其五，体育无形资产的运营空间是体育市场，不但体育无形资产的运营行为必须具有市场属性，而且与其发生交换关系所形成的都是体育市场；最后，体育无形资产运营的获利主体为体育无形资产的所有者和使用者，大量体育无形资产的市场运营是所有者与使用者相分离，但只有双赢才能有持续的市场行为。综上所述，可对体育无形资产做如下定义：所谓体育无形资产，就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有，以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营，能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。
1．3 体育无形资产的内容范围。
体育无形资产的基本内容较多,但主要在体育竞赛、群众体育、科研等具体活动中体现出其内容和价值。我国体育无形资产的内容主要包括以下几个方面:①体育竞赛活动的举办权和经营权。包括冠名权、冠杯权广告发布权和广播电视转播权、竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权;②体育组织、团和名人的声誉、广告及其代理权;③体育知识产权,如著作权、商标权、专利权和非专利技术等的使用权、转让权及其它体育科技成果权;④体育场馆、设备的租赁权,土地使用权;⑤体育彩票的发行权、专营权和销售权;⑥法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产。
2.体育无形资产的特征
体育无形资产除了具有无形资产的一般特征,如无形性、动态性、易变性、独占性、法律性、依附性等特点,还由于其所处的独特的市场环境和社会背景,较其他无形资产在一些性质上体现得更为突出。国内的学者研究体育无形资产的概念或是相关具体内容的开发时,也都对体育无形资产的特征从不同的角度进行分析,研究体育无形资产的性质,可以使相应的开发和利用更加具有针对性,也更加有利于保护体育无形资产,防止资源的闲置和流失,其特征主要有以下几个方面。
2.1 相关性。
这里所说的相关性,有两方面的含义,一方面是指体育无形资产建立在各项体育赛事和活动之上的,与体育运动有着天然的、本质的联系,体育无形资产的根本要素就是有巨大影响的体育实践活动。所以,体育无形资产价值的大小与各项体育运动的业绩、成效和声誉等方面的内容密切相关。另外一方面是指体育无形资产需要通过媒体进行大量的宣传,才能够保证其价值的充分体现。
2.2 时效性。
由于体育赛事和其他一些体育运动的举办所产生的社会效应都是在一定时间范围内的,而体育无形资产与之密切相关。鲍明晓在“关于体育无形资产的几个理论问题”中指出:“体育竞赛表演的举办权、冠杯权、电视转播权以及各类标志的特许使用权一般都有特定的时限,超过时限,其商业价值即使不为零也微乎其微;体育组织、团队的名称、标志的特许使用权,体育专有技术的特许使用权,体育彩票的发行权、行销权,包括体育场(馆)、设施的租赁权和土地使用权等一般也都有合同规定的使用期限。”如果从事体育无形资产开发的企业和单位忽视时间因素,错过最佳开发机会,体育无形资产就会贬值。
2.3 权利性和依赖性。
我国体育无形资产以权利型的资产为主,大部分的无形资产来自政府和法律赋予的权利,如体育彩票的发行权、体育竞赛和活动的电视转播权等。因此,我国体育无形资产就对体育行政部门产生了一定的依赖性。相应的,体育行政部门的决策对体育无形资产的开发和利用有着重要影响。考虑到我国体育无形资产的大部分资源都由国有经济单位和组织所有,有学者也就认为国家垄断了绝大多数的体育无形资产,国有性也是体育无形资产的一个特点[7]。我国体育“举国体制”的发展战略一定程度上决定了体育无形资产不能完全拷贝国外体育无形资产的开发模式。
3.体育无形资产的经济属性
3．1 体育无形资产是能够增值的非实物知识性资产。
体育无形资产首先是作为一种财产而存在。随着体育内容形式的逐渐扩展和日益广泛地结合，渗透于人类生活的各个方面，人们在各种体育活动中开发利用和加工创造的财产不断增多，无论是数量上还是品种上，越来越多的财产成为体育活动和体育发展可资利用的资料，纳入到体育财产的范畴之中。如同各种财产都可以根据是否具有实物形态进行划分一样，体育财产也可分为实物财产和非实物财产。体育实物财产是能够直接感觉得到的有形物，如体育资金、场地设施、服装器材、营养食品以及作用于体育活动的各种声、光、电物理能量等。而体育非实物财产在形态上则是无形的，没有独立的实体，不具体占用空间，只是在观念、思维上予以反映。体育非实物财产又表现为两种形式：一是非专有知识性体育财产，即在体育进行过程中的时间、非专有知识性的一般信息等；二是专有知识性体育财产，即凝聚了一定专门知识含量的体育财产或称体育知识财产，如各种体育作品、商标、专利、标志、专有技术、声誉形象，及其所产生的财产权利和许可使用、经营的权利等。体育知识财产不直接表现为实物形态，但往往要依附于一定的物质实体而存在。比如，体育标志要通过一定的文字、图形并表现在相应的宣传广告、许可使用的服装、器材和有关的商品之中。这些体育知识财产是体育无形资产的来源。
3.2 体育无形资产是智力创新性劳动成果。
体育无形资产作为进行市场经营的商品，同所有商品一样具有使用价值和价值。而且在使用价值和价值既相互依存又通过交换相互让渡中，实现这两个因素的对立统一。体育无形资产的使用价值，是满足其所有者和使用者提高工作成效获得经济收益需要的有用性，是体育无形资产在被作为一个增值因素，使用于体育产业开发过程中所产生的特有功效。对于体育无形资产的使用者而言，如成为体育标志特许使用企业可以借以扩大其企业的社会影响，增强其商品的知名度和美誉度，进而提高企业的经济效益。而对于体育组织而言，则可以通过对标志经营权的许可，获得许可使用费的经济收入。而体育无形资产的价值，则是在其市场经营中通过交换价值所表现的，凝结在体育无形资产中的创新性劳动。根据熊彼特的创新理论，创新是一种生产要素和生产条件的新组合，包括生产新的产品、引入新的生产方法和工艺过程、开辟新的市场、开拓并利用新的原材料、采用新的组织方式等各种情况，创新者创新的目的在于获取潜在的超额利润。生产体育无形资产的劳动过程，显然具备了上述这些创新性特征，使体育无形资产这一劳动成果一经形成，便成为在体育产业活动中能够产生新的交易需求和进行新的经济要素组合、活跃于体育市场活动之中的一种新方法、新材料、新产品，为体育无形资产的所有者和使用者同时带来超额的增值价值。体育无形资产作为创新性劳动成果，所耗费和支出的主要 是人类的智力创造性劳动，并且决非少数人的一次性劳动过程，而是各种体育组织和为数众多的体育工作者，经过持续不 断的努力奋斗和艰辛创造，在长期的体育实践中积累而成的智力创造成果。当然，对于体育领域的著作权、专利权、专有技术等无形资产，可直接给人以知识产品的感觉，所包含的智力创造性劳动很容易理解。而体育标志使用权、体育电视转播权等权利，是一种基于行业地位的垄断性权利，却怎能体现出是智力劳动的成果呢?其实深入思考一下就会发现，透过各种体育标志文字图画形式，不但可感受到它所代表的体育组织或活动所造成的巨大影响和社会亲和力，而且可领悟到现代社会的各种体育组织和体育活动模式，无不是人们在绵延久远的体育实践中智慧创造的结果。而电视转播体育竞赛表演所形成的强大吸引力和凝聚力，同样深刻地反映了人们对其中所展现的科学与技艺内涵以及自我挑战精神的高度认同。体育无形资产正是通过所传达着的大量文化信息，折射和展现出人类在极其广阔的时空范围中，所积淀的具有知识性、精神性的体育创造力，而成为具有鲜明体育文化特质的智力劳动成果。
3．3 体育无形资产是稀缺的体育经济资源。
体育无形资产具有价值，并且是能够进行价值增值的资产，因而成为体育发展的重要经济资源。所谓经济资源，是指人类社会生产所需要的一切生产资料和生产要素，如原材料、劳动工具、机器设备、厂房、土地以及劳动力、资本、技术、信息 等等。在社会、经济与科技的发展进步中，各种经济资源的地 位和结构也发生着变化，人力资源相对于物力资源和财力资源越来越受到重视，并随着人力资源的深入开发，智力资源成为日趋重要的经济资源。在整个体育资源的结构系统中，体育无形资产作为智力性经济资源的地位和作用，也同样是越来越显著，越来越重要。现代体育组织正是由于拥有大量为全社会所认可欢迎的体育无形资产，并依靠市场对这些经济资源进行有 效的配置，在不断开发其使用价值的过程中获取最大的经济效益。在目前的大多数国际性和全国性体育组织中，体育无形资产已成为进行市场运作和收益的最主要经济资源。西方经济学最早提出了资源的稀缺性问题，认为相对于人类社会的无穷欲望而言，经济物品或生产这些物品所需要的资源总是不足的。体育无形资产作为一种经济资源，同样具有稀缺性特征。如果体育无形资产不是有限的，就不会因对其的使用而使企业获得超额利润，也就不会有企业的竞相购买而给体 育组织带来收益。体育无形资产的资源稀缺性，突出地表现为体育无形资产的专有性或独占性。各种体育无形资产，只能为 各种体育组织所专有或独占，依法享有排他性所有权，不容他人侵犯，从而形成体育无形资产的垄断经营局面。只有经过所有人许可并支付报酬，才能使用体育无形资产进行商业开发。由于体育组织从国际到各国的高度一体化，具有较大影响和效益预期的体育无形资产非常集中，从而使体育无形资产的稀缺性远胜于其他的一般无形资产。比如国际奥林匹克运动是一项接受全球关注和热爱的体育运动，由有关奥林匹克运动所形成的体育无形资产便具有唯一性，所以对奥林匹克标志经营使用的竞争异常激烈。不是超级跨国公司，不可能成为国际奥委会的合作伙伴，当然也不可能得到由此所产生的高额经济回报。奥林匹克无形资产的专有性，通过有关的国际条约、国际奥委会章程和各国相关的法律法规得到了有效的保护。
４.我国体育无形资产的经营现状
４.１ 体育无形资产整体规模不足。
到目前为止，我国体育产业领域当中的无形资产所占的比例不高和规模过小的状况严重制约了体育产业的发展和壮大。而国外体育产业发达国家的体育无形资产的规模和所占收益的比例却很高，占５０~６０％，体育无形资产成为支撑体育产业发展的原动力。
４.２ 体育无形资产的内部结构不合理。
从目前我国的现状来看，体育无形资产中的专利权、专有技术秘密所占收益比例不高，而体育版权、特许经营权、标志权所占收益较高；这表明我国体育无形资产的经营与开发的重点还处在较低的层次，处于高端和核心领域的体育专利、专有技术和秘密却在低端徘徊。这种现状致使我国体育产业的发展和壮大处于不利的地位，在国际化日益严重的今天改变这种局面对提高我国体育产业的核心竞争力是必不可少的要件之一。
4.3 体育无形资产经营管理不善。
由于我国体育市场起步较晚，再加上人们对体育无形资产的整体认识不足，导致了我们对体育无形资产的经营与管理缺位。具体表现为体育无形资产的经营意识的薄弱。现阶段体育产业领域的开发主要在物质领域，人们衡量体育产业对国民经济的贡献率时主要看的是经济指标和有形产品，然而却忽略了体育无形资产的经营与开发。在这种观念指导下的经营理念反而制约了我国体育产业的发展和壮大，也不利于无形资产的经营开发和利用。
5.结论与对策
5.1 提高认识、转变观念。
体育无形资产不仅仅应作为体育组织所追求的经济指标，还应是体育组织乃至国家综合竞争力的体现。无论世界五百强公司还是世界强国无一不是世界专利发明大国。随着知识经济和信息时代的到来，人们在全球范围内角逐的资本就是核心竞争力，而核心竞争力则体现为创造和发明专利所拥有的多寡。因此，体育组织要转变观念、提高认识无形资产对其生存与发展的重要性。同时，要加强管理，建立、健全无形资产的各项制度，真正做到以“无形”促“有形”的良性开发经营机制，抛弃只重“有形”的经营管理理念。
5.2 加强保护、促进立法。
我国商标法、专利法、著作权法涉及无形资产的保护过于简单且操作性不强。因此，有必要加强无形资产的保护力度。就目前而言，一是体育组织自身要加强保护，二是加快制定涉及体育无形资产的专门立法，由于出台单项法规的难度很大，所以可以考虑制定部门规章和实施细则。
5.3 培养专门人才、加强理论研究。
目前，我国关于无形资产的理论研究薄弱，专门人才甚少，这不利于无形资产的经营与开发。同时，对实践中层出不穷的理论问题也难以给予阐释，这一现状严重制约了我们对体育无形资产的管理、开发与评估。因此，加快培养专门人才、加强理论研究势在必行。
5.4 建立激励机制，促进体育无形资产的经营开发。
由于以往我们只注重对有形资产的研究与开发，并建立了相应的激励机制，然而却缺乏对无形资产的激励措施，这种局面不利于无形资产的开发与创新。江泽民曾指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家发展的不竭动力”。因此要促进体育无形资产的开发与创新，建立相应的激励制度是不可或缺的。
参考文献
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［7］ 蔡军等．体育消费与体育产业化发展相关研究［A］．见：体育产业现状、趋势与对策［M］．北京：人民体育出版社，2001，303，3l4
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关键词：体育产业 无形资产 经济学研究
To Chinese sports intangible asset research analysis
Luan Yifeng Yin Tiantian Li Fawei
Abstract：Extending the management and development of sports industry gradually has become an objective request with inevitable trend，and such kind of extension is confirmed as a strategic direction of the development of sports industry in our country,to clay the meaning of sports intangible assets scientifically and to manage it successfully are impo rtant theoretic and practical issues which have relation with the development of sports industry，after defining the concept of the sports intangible assets，the paper makes all analysis ofthe economic causes ofthe development of it，and makes a discussion of the main economic attribution of it，and finally makes some counterplans for enhancing the management and development of the sports intangible asspis．
Keywords：Sports industry Incorporeal capital Economics Study
【中图分类号】G640【文献标识码】A 【文章编号】1009-9646(2008)11-0011-03
体育无形资产是近些年来体育界出现的一个新名词,它的产生和被广泛确认是体育市场化、产业化以及体育体制改革的必然结果。今日的现代体育，已不仅仅是一种纯粹的公益事业和文化活动。在现代市场经济的强劲催动下，体育与经济的密切联系和体育的经济功能日益凸现，体育已被许多发达国家认为是国民经济的重要产业部门，体育产业成为具有良好前景而备受重视的新兴产业。而在体育产业的发展及其成就中，体育无形资产的开发和利用占有相当的比重。特别是面对正在走来的知识经济时代，以知识形态存在的无形资产逐渐成为独占鳌头的经济资源，在现代经济生活中扮演着越来越重要的角色。体育劳动着力于人力资源开发的行业属性，进一步决定了体育市场的各种经营活动，对体育无形资产具有更为紧密的依赖关系因此，在知识经济的条件下，不断扩大对体育无形资产的开发利用，已经成为加快体育产业发展的必然要求。改革开放以来，在我国体育事业和体育产业的发展进程中，同样非常明显地表现出上述的趋向和特征，体育无形资产问题日益得到社会各界的重视。如何更好地按照经济规律来科学地阐释和积极促进体育无形资产的发展，成为关系我国体育事业和体育产业发展的一个重要的理论与实践问题。
1．体育无形资产的基本涵义
1．1 无形资产的一般界定。
无形资产一词由来已久,是指特定主体拥有或控制的无实物形态、价值不定并能带来预期经营效益的非货币性经济资源。体育无形资产属于无形资产的范畴,因此具有无形资产的某些性质。例如,体育无形资产没有实物形态、能长期使用会带来经济效益等。根据我国现有的政策、法律、法规和我国体育产业发展的实践经验并参照国际法惯例,它的出现应该说是我国体育经济工作发展到一定阶段的必然产物。1995年原国家体委制定的《体育产业发展纲要》中,正式对体育无形资产进行了表述。其后,体育理论界对体育无形资产的有关理论有了越来越深入而广泛的研究。体育无形资产以体育运动为载体,为一定主体所拥有或者控制,能长期使用但没有实物形态,能持续为其所有者和经营者带来经济效益。通俗地讲,体育无形资产就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有,以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营,能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。
1．2 体育无形资产的概念分析。
体育无形资产是近年来我国体育界逐渐使用的一个新概念。1995年原国家体委制定的《体育产业发展纲要》中，正式对体育无形资产进行了表述。其后，体育理论界对体育无形资产的有关理论有 了越来越深入而广泛的研究。从经济学角度来廓清对体育无形资产的认识，应从一般无形资产共性与体育特性的结合上，把握好以下几个方面的关系要点：其一，体育无形资产来源于体育运动，在长期的体育运动实践中产生，故而是体育的无形资产而不是其他无形资产；其二，体育无形资产的产权主体主要是体育组织，各种不同的体育无形资产主要为各种不同的体育组织所有，只有极少量的是体育工作者或相关人所有；其三，体育无形资产是一种生产要素和经济资源，它作为一种特定形式的资产，能够产生一定的经济效益；其四，体育无形资产的不具有实物形态，主要是凝结着各种体育智力创造活动成果的知识形态，以及一些具有知识含量，但直接是某种特许权利的表现形态；其五，体育无形资产的运营空间是体育市场，不但体育无形资产的运营行为必须具有市场属性，而且与其发生交换关系所形成的都是体育市场；最后，体育无形资产运营的获利主体为体育无形资产的所有者和使用者，大量体育无形资产的市场运营是所有者与使用者相分离，但只有双赢才能有持续的市场行为。综上所述，可对体育无形资产做如下定义：所谓体育无形资产，就是通过体育运动实践形成并主要为体育组织所有，以知识形态存在并通过各种体育市场进行运营，能够为其所有者和使用者产生一定经济效益的经济资源。
1．3 体育无形资产的内容范围。
体育无形资产的基本内容较多,但主要在体育竞赛、群众体育、科研等具体活动中体现出其内容和价值。我国体育无形资产的内容主要包括以下几个方面:①体育竞赛活动的举办权和经营权。包括冠名权、冠杯权广告发布权和广播电视转播权、竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权;②体育组织、团和名人的声誉、广告及其代理权;③体育知识产权,如著作权、商标权、专利权和非专利技术等的使用权、转让权及其它体育科技成果权;④体育场馆、设备的租赁权,土地使用权;⑤体育彩票的发行权、专营权和销售权;⑥法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产。
2.体育无形资产的特征
体育无形资产除了具有无形资产的一般特征,如无形性、动态性、易变性、独占性、法律性、依附性等特点,还由于其所处的独特的市场环境和社会背景,较其他无形资产在一些性质上体现得更为突出。国内的学者研究体育无形资产的概念或是相关具体内容的开发时,也都对体育无形资产的特征从不同的角度进行分析,研究体育无形资产的性质,可以使相应的开发和利用更加具有针对性,也更加有利于保护体育无形资产,防止资源的闲置和流失,其特征主要有以下几个方面。
2.1 相关性。
这里所说的相关性,有两方面的含义,一方面是指体育无形资产建立在各项体育赛事和活动之上的,与体育运动有着天然的、本质的联系,体育无形资产的根本要素就是有巨大影响的体育实践活动。所以,体育无形资产价值的大小与各项体育运动的业绩、成效和声誉等方面的内容密切相关。另外一方面是指体育无形资产需要通过媒体进行大量的宣传,才能够保证其价值的充分体现。
2.2 时效性。
由于体育赛事和其他一些体育运动的举办所产生的社会效应都是在一定时间范围内的,而体育无形资产与之密切相关。鲍明晓在“关于体育无形资产的几个理论问题”中指出:“体育竞赛表演的举办权、冠杯权、电视转播权以及各类标志的特许使用权一般都有特定的时限,超过时限,其商业价值即使不为零也微乎其微;体育组织、团队的名称、标志的特许使用权,体育专有技术的特许使用权,体育彩票的发行权、行销权,包括体育场(馆)、设施的租赁权和土地使用权等一般也都有合同规定的使用期限。”如果从事体育无形资产开发的企业和单位忽视时间因素,错过最佳开发机会,体育无形资产就会贬值。
2.3 权利性和依赖性。
我国体育无形资产以权利型的资产为主,大部分的无形资产来自政府和法律赋予的权利,如体育彩票的发行权、体育竞赛和活动的电视转播权等。因此,我国体育无形资产就对体育行政部门产生了一定的依赖性。相应的,体育行政部门的决策对体育无形资产的开发和利用有着重要影响。考虑到我国体育无形资产的大部分资源都由国有经济单位和组织所有,有学者也就认为国家垄断了绝大多数的体育无形资产,国有性也是体育无形资产的一个特点[7]。我国体育“举国体制”的发展战略一定程度上决定了体育无形资产不能完全拷贝国外体育无形资产的开发模式。
3.体育无形资产的经济属性
3．1 体育无形资产是能够增值的非实物知识性资产。
体育无形资产首先是作为一种财产而存在。随着体育内容形式的逐渐扩展和日益广泛地结合，渗透于人类生活的各个方面，人们在各种体育活动中开发利用和加工创造的财产不断增多，无论是数量上还是品种上，越来越多的财产成为体育活动和体育发展可资利用的资料，纳入到体育财产的范畴之中。如同各种财产都可以根据是否具有实物形态进行划分一样，体育财产也可分为实物财产和非实物财产。体育实物财产是能够直接感觉得到的有形物，如体育资金、场地设施、服装器材、营养食品以及作用于体育活动的各种声、光、电物理能量等。而体育非实物财产在形态上则是无形的，没有独立的实体，不具体占用空间，只是在观念、思维上予以反映。体育非实物财产又表现为两种形式：一是非专有知识性体育财产，即在体育进行过程中的时间、非专有知识性的一般信息等；二是专有知识性体育财产，即凝聚了一定专门知识含量的体育财产或称体育知识财产，如各种体育作品、商标、专利、标志、专有技术、声誉形象，及其所产生的财产权利和许可使用、经营的权利等。体育知识财产不直接表现为实物形态，但往往要依附于一定的物质实体而存在。比如，体育标志要通过一定的文字、图形并表现在相应的宣传广告、许可使用的服装、器材和有关的商品之中。这些体育知识财产是体育无形资产的来源。
3.2 体育无形资产是智力创新性劳动成果。
体育无形资产作为进行市场经营的商品，同所有商品一样具有使用价值和价值。而且在使用价值和价值既相互依存又通过交换相互让渡中，实现这两个因素的对立统一。体育无形资产的使用价值，是满足其所有者和使用者提高工作成效获得经济收益需要的有用性，是体育无形资产在被作为一个增值因素，使用于体育产业开发过程中所产生的特有功效。对于体育无形资产的使用者而言，如成为体育标志特许使用企业可以借以扩大其企业的社会影响，增强其商品的知名度和美誉度，进而提高企业的经济效益。而对于体育组织而言，则可以通过对标志经营权的许可，获得许可使用费的经济收入。而体育无形资产的价值，则是在其市场经营中通过交换价值所表现的，凝结在体育无形资产中的创新性劳动。根据熊彼特的创新理论，创新是一种生产要素和生产条件的新组合，包括生产新的产品、引入新的生产方法和工艺过程、开辟新的市场、开拓并利用新的原材料、采用新的组织方式等各种情况，创新者创新的目的在于获取潜在的超额利润。生产体育无形资产的劳动过程，显然具备了上述这些创新性特征，使体育无形资产这一劳动成果一经形成，便成为在体育产业活动中能够产生新的交易需求和进行新的经济要素组合、活跃于体育市场活动之中的一种新方法、新材料、新产品，为体育无形资产的所有者和使用者同时带来超额的增值价值。体育无形资产作为创新性劳动成果，所耗费和支出的主要 是人类的智力创造性劳动，并且决非少数人的一次性劳动过程，而是各种体育组织和为数众多的体育工作者，经过持续不 断的努力奋斗和艰辛创造，在长期的体育实践中积累而成的智力创造成果。当然，对于体育领域的著作权、专利权、专有技术等无形资产，可直接给人以知识产品的感觉，所包含的智力创造性劳动很容易理解。而体育标志使用权、体育电视转播权等权利，是一种基于行业地位的垄断性权利，却怎能体现出是智力劳动的成果呢?其实深入思考一下就会发现，透过各种体育标志文字图画形式，不但可感受到它所代表的体育组织或活动所造成的巨大影响和社会亲和力，而且可领悟到现代社会的各种体育组织和体育活动模式，无不是人们在绵延久远的体育实践中智慧创造的结果。而电视转播体育竞赛表演所形成的强大吸引力和凝聚力，同样深刻地反映了人们对其中所展现的科学与技艺内涵以及自我挑战精神的高度认同。体育无形资产正是通过所传达着的大量文化信息，折射和展现出人类在极其广阔的时空范围中，所积淀的具有知识性、精神性的体育创造力，而成为具有鲜明体育文化特质的智力劳动成果。
3．3 体育无形资产是稀缺的体育经济资源。
体育无形资产具有价值，并且是能够进行价值增值的资产，因而成为体育发展的重要经济资源。所谓经济资源，是指人类社会生产所需要的一切生产资料和生产要素，如原材料、劳动工具、机器设备、厂房、土地以及劳动力、资本、技术、信息 等等。在社会、经济与科技的发展进步中，各种经济资源的地 位和结构也发生着变化，人力资源相对于物力资源和财力资源越来越受到重视，并随着人力资源的深入开发，智力资源成为日趋重要的经济资源。在整个体育资源的结构系统中，体育无形资产作为智力性经济资源的地位和作用，也同样是越来越显著，越来越重要。现代体育组织正是由于拥有大量为全社会所认可欢迎的体育无形资产，并依靠市场对这些经济资源进行有 效的配置，在不断开发其使用价值的过程中获取最大的经济效益。在目前的大多数国际性和全国性体育组织中，体育无形资产已成为进行市场运作和收益的最主要经济资源。西方经济学最早提出了资源的稀缺性问题，认为相对于人类社会的无穷欲望而言，经济物品或生产这些物品所需要的资源总是不足的。体育无形资产作为一种经济资源，同样具有稀缺性特征。如果体育无形资产不是有限的，就不会因对其的使用而使企业获得超额利润，也就不会有企业的竞相购买而给体 育组织带来收益。体育无形资产的资源稀缺性，突出地表现为体育无形资产的专有性或独占性。各种体育无形资产，只能为 各种体育组织所专有或独占，依法享有排他性所有权，不容他人侵犯，从而形成体育无形资产的垄断经营局面。只有经过所有人许可并支付报酬，才能使用体育无形资产进行商业开发。由于体育组织从国际到各国的高度一体化，具有较大影响和效益预期的体育无形资产非常集中，从而使体育无形资产的稀缺性远胜于其他的一般无形资产。比如国际奥林匹克运动是一项接受全球关注和热爱的体育运动，由有关奥林匹克运动所形成的体育无形资产便具有唯一性，所以对奥林匹克标志经营使用的竞争异常激烈。不是超级跨国公司，不可能成为国际奥委会的合作伙伴，当然也不可能得到由此所产生的高额经济回报。奥林匹克无形资产的专有性，通过有关的国际条约、国际奥委会章程和各国相关的法律法规得到了有效的保护。
４.我国体育无形资产的经营现状
４.１ 体育无形资产整体规模不足。
到目前为止，我国体育产业领域当中的无形资产所占的比例不高和规模过小的状况严重制约了体育产业的发展和壮大。而国外体育产业发达国家的体育无形资产的规模和所占收益的比例却很高，占５０~６０％，体育无形资产成为支撑体育产业发展的原动力。
４.２ 体育无形资产的内部结构不合理。
从目前我国的现状来看，体育无形资产中的专利权、专有技术秘密所占收益比例不高，而体育版权、特许经营权、标志权所占收益较高；这表明我国体育无形资产的经营与开发的重点还处在较低的层次，处于高端和核心领域的体育专利、专有技术和秘密却在低端徘徊。这种现状致使我国体育产业的发展和壮大处于不利的地位，在国际化日益严重的今天改变这种局面对提高我国体育产业的核心竞争力是必不可少的要件之一。
4.3 体育无形资产经营管理不善。
由于我国体育市场起步较晚，再加上人们对体育无形资产的整体认识不足，导致了我们对体育无形资产的经营与管理缺位。具体表现为体育无形资产的经营意识的薄弱。现阶段体育产业领域的开发主要在物质领域，人们衡量体育产业对国民经济的贡献率时主要看的是经济指标和有形产品，然而却忽略了体育无形资产的经营与开发。在这种观念指导下的经营理念反而制约了我国体育产业的发展和壮大，也不利于无形资产的经营开发和利用。
5.结论与对策
5.1 提高认识、转变观念。
体育无形资产不仅仅应作为体育组织所追求的经济指标，还应是体育组织乃至国家综合竞争力的体现。无论世界五百强公司还是世界强国无一不是世界专利发明大国。随着知识经济和信息时代的到来，人们在全球范围内角逐的资本就是核心竞争力，而核心竞争力则体现为创造和发明专利所拥有的多寡。因此，体育组织要转变观念、提高认识无形资产对其生存与发展的重要性。同时，要加强管理，建立、健全无形资产的各项制度，真正做到以“无形”促“有形”的良性开发经营机制，抛弃只重“有形”的经营管理理念。
5.2 加强保护、促进立法。
我国商标法、专利法、著作权法涉及无形资产的保护过于简单且操作性不强。因此，有必要加强无形资产的保护力度。就目前而言，一是体育组织自身要加强保护，二是加快制定涉及体育无形资产的专门立法，由于出台单项法规的难度很大，所以可以考虑制定部门规章和实施细则。
5.3 培养专门人才、加强理论研究。
目前，我国关于无形资产的理论研究薄弱，专门人才甚少，这不利于无形资产的经营与开发。同时，对实践中层出不穷的理论问题也难以给予阐释，这一现状严重制约了我们对体育无形资产的管理、开发与评估。因此，加快培养专门人才、加强理论研究势在必行。
5.4 建立激励机制，促进体育无形资产的经营开发。
由于以往我们只注重对有形资产的研究与开发，并建立了相应的激励机制，然而却缺乏对无形资产的激励措施，这种局面不利于无形资产的开发与创新。江泽民曾指出：“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家发展的不竭动力”。因此要促进体育无形资产的开发与创新，建立相应的激励制度是不可或缺的。
参考文献
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