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经济学理论研究的一个重要前提是关于人性的定义，从“人具有完全理性”到“人是有限理性的”这一演进，揭示了人性研究之于经济学的重要性。从一十方面讲，世上的人都是一样的，需要吃穿住行，即维持生存的需要。从另一方面讲，人又是不同的．因为每个人都有自己独特的个性，并且处于一种文化背景的人的行为与处于另一种文化背景下的人的行为有显著的区别。