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基于陕南旅游的健康快速发展目标，提出了秦岭旅游品牌概念并对其文化内涵、整体优势和区域协作方略等进行了研究和论述。在分析陕南旅游对于秦岭品牌认识不到位、概念不清晰、缺少创意性和推广意识等问题的基础上，指出秦岭品牌应该更好地统领陕南旅游业的规划与建设，并促使陕西省的旅游内涵更加丰富、旅游产业链更加完善。