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从支付宝锦鲤到王思聪"IG"夺冠抽奖,社交媒体平台上的抽奖活动层出不穷,抽奖与具体议题相结合、从一到多的平台链接拓展、发布者多元与传播层级迭代是其外部表征;究其生成路径是发布者、参与者与底层技术逻辑共同促成;在社交媒体平台抽奖活动狂欢的背后,其带来的现实困境也不容忽视,并且人们要以积极理性的心态待之。