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为了明确农业规模化经营是否会提高农户的农业保险购买意愿,构建“经营规模-农业特性-农业保险购买意愿”的理论框架和基于农业保险购买决策的“成本-收益”数理分析,利用我国南方的湖南、湖北、江西、安徽和广东五省的533份稻农微观调查数据,运用Probit模型对耕地规模、社会化服务规模与农户的农业保险购买意愿之间的关系进行检验。结果表明:耕地规模扩大将通过集中传统农业风险进而刺激农户的农业保险购买意愿;服务规模扩大则可能滋生机会主义行为从而增大农业传统风险,进而刺激农户的农业保险购买意愿。因此,推进耕地规模化和社