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［摘 要］从第二届“东+西”大学生国际海报双年展大赛作品来看，参赛者对于“靶向构思”和“头脑风暴法”这两种创造性思维方法的应用最为成功，前者强调思维连贯、直击目标，后者则强调发散式思维。在表达方式上，以靶向定位法与综合法最为突出；对于同一主题，参赛者在表达方式上趋于多元。
［关键词］创造性思维；靶向思维；头脑风暴法
［中图分类号］J04［文献标志码］A
［文章编号］1009-3729（2010）04-0013-04
2008年第二届“东+西”大学生国际海报双年展大赛共收到主题（暖warm）类和非主题类海报作品2 709件，分别来自中、韩、法、德、美等多个国家的300余所院校，其中有许多新颖而独特的作品，它们或以创意见长，或以新颖的表现形式吸引着观众的眼球。本文旨在通过对大赛作品的赏析，探索设计者的创作思路，发掘创造性思维的特征。
一、运用创造性思维构思主题
创造性思维是指主体在创造性活动中所进行的以问题为出发点，以创造性人格为导向，综合运用多种思维形式，以直觉、灵感、顿悟、推理、想象、联想等突发性思维引起认识飞跃为显著标志，具有全脑性、选择性、类比性、全功能性、審美性等特征，能产生有社会价值的、前所未有的新成果的思维活动。创造性思维无现成的思维方法和固定程序可循，它不秉持故法，不囿于陈态，是一种新颖而有价值的、非结论的思维活动，同时也是具有极大的灵活性与创造性，在扩散、聚合、立体思维过程中打破惯常思维定势并重新组合既定的感觉体验，探索规律，从而得出新思维成果的思维过程。
从本次双年展大赛的作品来看，参赛者对于“靶向构思”和“头脑风暴法”这两种创造性思维方法的应用最为成功。
1.靶向构思
我们把那种有目的的直线式思考叫做“靶向构思”（见图1），它指的是在构思和创作中直接针对主题，并按照一定的思考路线进行的向上或向下、向左或向右的纵向与横向的直线式思考过程，是作者根据主题方向性内涵的最大直观范围进行创意，明确目的、直击目标的一种构思形式。它的优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向；缺陷是偏重于以往固有的经验，模式突破和创新的可能性不大，运用不当则只能是对旧思想的重复或改良。
任何设计作品的构思创作都应传递出主题思想，反映创作理念，即传达要准确。从属于中心主题的具体构思必须鲜明地表达出海报主题的思想内核，传递的意念必须集中、简洁，给人以明晰的概念。这就是“靶向”构思，它强调“瞄得稳，瞄得准”。只有这种由准确的目标传达与合理的执行所形成的视觉表现，才能使观者对主题既有深度感悟，又有深刻记忆。
大赛作品《Disappear》（见图2）表现的是全球变暖所导致的后果：北极熊没有栖身之地，濒临灭绝。北极熊的白色与底色的白融为一体，扣合“Disappear”的主题。该设计突显了北极熊的头部，以熊的五官表情直视前方来引起人们的反思。作者采用的是“靶向构思”方式，靶向明确，思维连贯，环环相扣，直击目标：人类无节制开发→全球变暖→生存环境遭到破坏→北极熊濒临灭绝。构图上又采取了特写镜头的方式，形式与内容结合得十分到位。
2.头脑风暴法
大赛作品运用得比较成功的另一种思维方式是“头脑风暴法”（见图3）。它要求构思者开动脑筋,从主题概念的内涵与外延同时着手,进行构思,它可以从甲到乙、再从乙到丙,也可以从甲直接到丙，进行交叉联想与想象，包括直接联想与间接联想。这样构思出来的子概念很多,必须经过最后筛选才能回到目标主题，是一种“意象大发想”的发散式思维。它的优点是思维很活跃，创新点多；缺点是构思者经过几轮“风暴”，所罗列的内容庞杂，必须根据主题慎重筛选才能形成创意。
大赛作品《温暖在哪里?》（见图4），作者在运思上采用的就是头脑风暴法的发散式思维方法。作者从“暖”的内涵与外延同时发散构思，从温暖想到了热、太阳、心灵、夏天、温度计、冰、冷、皮毛等元素，并进一步由热联想到皮毛，由皮毛联想到兔子，一步一步进行构思，最后对这些概念元素进行筛选，确定以兔子作为表达温暖的信息载体，因为兔子不仅温柔可爱，而且最容易引起人们的同情和共鸣。作品直观看是一个“暖”的画面，但却传达出了“冷”的蕴涵。以“点”触
图1 以“暖”为主题的图2 Disappear 图3 以“暖”为主题的头脑
靶向构思图示风暴法思维图示
发概念的反向深层追思，令人拍案叫绝。画面上，一只被剥了皮的兔子赤裸裸地呈现在我们面前，残忍的事实拷问着人们的心灵：是谁造成
图4 温暖在哪里?
这样的局面？人类应该怎样对待自己的朋友？那只微睁的眼睛仿佛有一种死不瞑目的感觉。海报所要传达的意念以这种反问的方式来表达，显得十分直观而令人震撼。
创造性思维的发展是一个由“潜”到“显”的外化过程，创造性思维能力的培养是一个长期积累和思维不断历练的过程，也是一个厚积薄发的过程。一项创造性思维成果往往要经过长期的探索、刻苦的钻研甚至多次的挫折之后才能获得。尽管创造性思维具有广泛性与灵活性,没有一定之规,但在海报设计创作中，创意的原则与方法正确与否往往直接关系到设计的成败。卓越创意的产生，不仅需要设计者具有一定的创造力和想象力，更需要设计者具有丰厚的知识积淀、较高的综合素养。创作者要具有敏锐的洞察力，善于从人们司空见惯的事物中发现彼此之间的关联性，甚至是风马牛不相及的事物与事物之间，或事物与知识、要素等之间的关联性，将看似无关的事物和主题与所要传达的某种观念或产品信息有机地联系起来，突破固有的思维模式，并运用全新的观念，对其重新解构和运思。这种在中心主题统率下追求多元形式变化的文化表述，其内涵的深度思考和延展体现出独有的文化特性。
二、运用准确形式表达主题
内容是形式的灵魂，是作品的生命；形式是内容的载体和直观表达，犹如作品的血液，是内容的升华。采用什么样的形式才能明确表达主题是至关重要的。因此，深刻领会中心主题的思想内核后，采用什么样的形式来表达主题就必须多作尝试，从尝试中比较优劣，充分拓展创造性思维，对主题进行更深的剖析与认知。形式传达要准确，须从新颖而独特的视角来切入主题。创作者可从不同的方面来构思主题：或从宏观的角度、社会价值的角度、个人观念的角度等方面去挖掘新创意，或运用文学中的比喻、推论、类比、假设等修辞手法来启迪创新思维，从中寻求最具新意、最有内涵、最绝妙的一组语言结构形式来表达主题。
1.靶向定位，准确表达
在视觉传达的创意设计中，表达得直接、准确是最为重要的。假如观众看了作品以后没有产生应有的反应，或造成诸多歧义，那么原因就在于设计者本人没有把握好表达的形式，抑或这种形式不具备准确性和唯一性。因此需要设计者重新回到靶向定位，过滤多余的信息，准确选择更能体现内涵、直击目标的表达形式来诠释主题，传达设计者的思想，达到内容与形式的高度统一。这是创意设计中表现主题理念和创造画面效果的基础定位，是形成作品的生命线。
图5 黑氧
大赛作品《黑氧》（见图5）以强烈的具有震撼力的表达形式，冲击着人们的眼球。黑色的“O”字形，似乎暗示世界末日已经来临，也让观者一怵：黑色的氧？我们呼吸的就是这些东西？我们的生存环境竟然到了这种地步？请反思吧！无节制地污染环境该结束了——全球可持续发展和科学发展势在必行。
2.综合应用，深挖内涵
靶向定位虽然直观、准确，但有时会为了准确而牺牲创意，导致内涵挖掘不深、表达形式不够新颖。头脑风暴法能有效弥补这一不足。只有把二者结合运用才能做到创意的准与深。如果一件设计作品，特别是传播观念的设计作品不能挖掘出令人心动的思想内涵，就算不上上乘之作。很多具有思想深度的公益海报其实就来源于设计师对平凡生活的细心感悟，他们对于生活带来的观念、价值、审美、创造的哲理性思考，
既能让观者在情感上引起共鸣，又能借助多元表现手法来揭示主题的深刻内涵，从而给人们以更多的文化启示。一如齐白石先生评价写意花鸟画的高论：太似则媚俗，不似为欺世，妙在似与不似之间。这种道理借用到海报创意中来，就要求设计者既不能太“白”，也不能太“玄”，要把握好尺度。
图6 翅膀
大赛作品《翅膀》（见图6）
对于主题的表达可谓精准，靶向非常明确，内涵寓意深刻。设计扣合主题，诉求点在战争与和平，却没有出现常见的导弹与枪炮，而是采用轻松的涂鸦式表现方式，让观者在轻松阅读之余却又引发了深刻思考：war与warm的关系深深叩打和拷问着人们的内心。我们需要什么？是war还是warm？每个人都会有自己的答案，但有一点确信无疑；当画面中那对翅膀消失的时候（warm变成war），那将是可怕时刻的来临。画面表现形式虽然轻松，但引起人们思考的却是一个沉重的话题——战争与和平。创作者对于内容与形式的把握十分精准。
表达同样的主题，不同的形式、多样的形式更能激发出设计者的想象力与创造力。正如大赛组委会主席范汉成教授所言：“学生能够针对一个主题展开自己的思路，在一个更有限的范围内进行创意，就像‘带着镣铐跳舞’，既有规定动作，又必须灵活创造，这正是我们在海报设计课程中一直贯彻的，也是我们所期望的”。
希望“暖”的主题温暖世界!
［参 考 文 献］
［1］ 甘自恒.创造学原理和方法——广义创造学［M］.北京:科学出版社,2003.
［2］ 汤义勇.招贴设计［M］.上海:上海人民美术出版社,2001.
［3］ 藤守尧.非物质社会［M］.成都:四川人民出版社,2005.
［4］ 王宏建，袁宝林.美术概论［M］.北京:高等教育出版社,1994.
［5］ 范汉成.第二届“东+西”大学生国际海报双年展作品集［C］.合肥:安徽美术出版社,2005.
［作者简介］王灵毅（1972—），男，湖北省武汉市人，湖北美术学院讲师，硕士研究生，主要研究方向：广告设计与视觉图形。
［作者已有相关文献］
［1］ 王灵毅.谈控制性原则在户外广告设计中的应用［J］.美术大鉴，2006（1）:35.
［2］ 王灵毅.文革政治宣传画的再认识［J］.美與时代，2006（1）:33.
［3］ 王灵毅.扎根传统，创新设计——谈传统图形在高校艺术设计教学中的重要性［J］.美与时代，2009（5）:44.
［4］ 王灵毅.版式设计教学中的设计原则摭谈［J］.科教导刊，2009（11）:64.
［相关主题文献］
［1］ 陈莹.由一个命题看图形创意中的思维独创性［J］.包装与设计,2001（2）：51.
［本文创新点］指出“靶向构思”和“头脑风暴法”的创造性思维是海报设计构思的关键，准确的表达形式对于表达主题、揭示内涵至关重要。
［关键词］创造性思维；靶向思维；头脑风暴法
［中图分类号］J04［文献标志码］A
［文章编号］1009-3729（2010）04-0013-04
2008年第二届“东+西”大学生国际海报双年展大赛共收到主题（暖warm）类和非主题类海报作品2 709件，分别来自中、韩、法、德、美等多个国家的300余所院校，其中有许多新颖而独特的作品，它们或以创意见长，或以新颖的表现形式吸引着观众的眼球。本文旨在通过对大赛作品的赏析，探索设计者的创作思路，发掘创造性思维的特征。
一、运用创造性思维构思主题
创造性思维是指主体在创造性活动中所进行的以问题为出发点，以创造性人格为导向，综合运用多种思维形式，以直觉、灵感、顿悟、推理、想象、联想等突发性思维引起认识飞跃为显著标志，具有全脑性、选择性、类比性、全功能性、審美性等特征，能产生有社会价值的、前所未有的新成果的思维活动。创造性思维无现成的思维方法和固定程序可循，它不秉持故法，不囿于陈态，是一种新颖而有价值的、非结论的思维活动，同时也是具有极大的灵活性与创造性，在扩散、聚合、立体思维过程中打破惯常思维定势并重新组合既定的感觉体验，探索规律，从而得出新思维成果的思维过程。
从本次双年展大赛的作品来看，参赛者对于“靶向构思”和“头脑风暴法”这两种创造性思维方法的应用最为成功。
1.靶向构思
我们把那种有目的的直线式思考叫做“靶向构思”（见图1），它指的是在构思和创作中直接针对主题，并按照一定的思考路线进行的向上或向下、向左或向右的纵向与横向的直线式思考过程，是作者根据主题方向性内涵的最大直观范围进行创意，明确目的、直击目标的一种构思形式。它的优点是比较稳妥，有一个较为明确的思考方向；缺陷是偏重于以往固有的经验，模式突破和创新的可能性不大，运用不当则只能是对旧思想的重复或改良。
任何设计作品的构思创作都应传递出主题思想，反映创作理念，即传达要准确。从属于中心主题的具体构思必须鲜明地表达出海报主题的思想内核，传递的意念必须集中、简洁，给人以明晰的概念。这就是“靶向”构思，它强调“瞄得稳，瞄得准”。只有这种由准确的目标传达与合理的执行所形成的视觉表现，才能使观者对主题既有深度感悟，又有深刻记忆。
大赛作品《Disappear》（见图2）表现的是全球变暖所导致的后果：北极熊没有栖身之地，濒临灭绝。北极熊的白色与底色的白融为一体，扣合“Disappear”的主题。该设计突显了北极熊的头部，以熊的五官表情直视前方来引起人们的反思。作者采用的是“靶向构思”方式，靶向明确，思维连贯，环环相扣，直击目标：人类无节制开发→全球变暖→生存环境遭到破坏→北极熊濒临灭绝。构图上又采取了特写镜头的方式，形式与内容结合得十分到位。
2.头脑风暴法
大赛作品运用得比较成功的另一种思维方式是“头脑风暴法”（见图3）。它要求构思者开动脑筋,从主题概念的内涵与外延同时着手,进行构思,它可以从甲到乙、再从乙到丙,也可以从甲直接到丙，进行交叉联想与想象，包括直接联想与间接联想。这样构思出来的子概念很多,必须经过最后筛选才能回到目标主题，是一种“意象大发想”的发散式思维。它的优点是思维很活跃，创新点多；缺点是构思者经过几轮“风暴”，所罗列的内容庞杂，必须根据主题慎重筛选才能形成创意。
大赛作品《温暖在哪里?》（见图4），作者在运思上采用的就是头脑风暴法的发散式思维方法。作者从“暖”的内涵与外延同时发散构思，从温暖想到了热、太阳、心灵、夏天、温度计、冰、冷、皮毛等元素，并进一步由热联想到皮毛，由皮毛联想到兔子，一步一步进行构思，最后对这些概念元素进行筛选，确定以兔子作为表达温暖的信息载体，因为兔子不仅温柔可爱，而且最容易引起人们的同情和共鸣。作品直观看是一个“暖”的画面，但却传达出了“冷”的蕴涵。以“点”触
图1 以“暖”为主题的图2 Disappear 图3 以“暖”为主题的头脑
靶向构思图示风暴法思维图示
发概念的反向深层追思，令人拍案叫绝。画面上，一只被剥了皮的兔子赤裸裸地呈现在我们面前，残忍的事实拷问着人们的心灵：是谁造成
图4 温暖在哪里?
这样的局面？人类应该怎样对待自己的朋友？那只微睁的眼睛仿佛有一种死不瞑目的感觉。海报所要传达的意念以这种反问的方式来表达，显得十分直观而令人震撼。
创造性思维的发展是一个由“潜”到“显”的外化过程，创造性思维能力的培养是一个长期积累和思维不断历练的过程，也是一个厚积薄发的过程。一项创造性思维成果往往要经过长期的探索、刻苦的钻研甚至多次的挫折之后才能获得。尽管创造性思维具有广泛性与灵活性,没有一定之规,但在海报设计创作中，创意的原则与方法正确与否往往直接关系到设计的成败。卓越创意的产生，不仅需要设计者具有一定的创造力和想象力，更需要设计者具有丰厚的知识积淀、较高的综合素养。创作者要具有敏锐的洞察力，善于从人们司空见惯的事物中发现彼此之间的关联性，甚至是风马牛不相及的事物与事物之间，或事物与知识、要素等之间的关联性，将看似无关的事物和主题与所要传达的某种观念或产品信息有机地联系起来，突破固有的思维模式，并运用全新的观念，对其重新解构和运思。这种在中心主题统率下追求多元形式变化的文化表述，其内涵的深度思考和延展体现出独有的文化特性。
二、运用准确形式表达主题
内容是形式的灵魂，是作品的生命；形式是内容的载体和直观表达，犹如作品的血液，是内容的升华。采用什么样的形式才能明确表达主题是至关重要的。因此，深刻领会中心主题的思想内核后，采用什么样的形式来表达主题就必须多作尝试，从尝试中比较优劣，充分拓展创造性思维，对主题进行更深的剖析与认知。形式传达要准确，须从新颖而独特的视角来切入主题。创作者可从不同的方面来构思主题：或从宏观的角度、社会价值的角度、个人观念的角度等方面去挖掘新创意，或运用文学中的比喻、推论、类比、假设等修辞手法来启迪创新思维，从中寻求最具新意、最有内涵、最绝妙的一组语言结构形式来表达主题。
1.靶向定位，准确表达
在视觉传达的创意设计中，表达得直接、准确是最为重要的。假如观众看了作品以后没有产生应有的反应，或造成诸多歧义，那么原因就在于设计者本人没有把握好表达的形式，抑或这种形式不具备准确性和唯一性。因此需要设计者重新回到靶向定位，过滤多余的信息，准确选择更能体现内涵、直击目标的表达形式来诠释主题，传达设计者的思想，达到内容与形式的高度统一。这是创意设计中表现主题理念和创造画面效果的基础定位，是形成作品的生命线。
图5 黑氧
大赛作品《黑氧》（见图5）以强烈的具有震撼力的表达形式，冲击着人们的眼球。黑色的“O”字形，似乎暗示世界末日已经来临，也让观者一怵：黑色的氧？我们呼吸的就是这些东西？我们的生存环境竟然到了这种地步？请反思吧！无节制地污染环境该结束了——全球可持续发展和科学发展势在必行。
2.综合应用，深挖内涵
靶向定位虽然直观、准确，但有时会为了准确而牺牲创意，导致内涵挖掘不深、表达形式不够新颖。头脑风暴法能有效弥补这一不足。只有把二者结合运用才能做到创意的准与深。如果一件设计作品，特别是传播观念的设计作品不能挖掘出令人心动的思想内涵，就算不上上乘之作。很多具有思想深度的公益海报其实就来源于设计师对平凡生活的细心感悟，他们对于生活带来的观念、价值、审美、创造的哲理性思考，
既能让观者在情感上引起共鸣，又能借助多元表现手法来揭示主题的深刻内涵，从而给人们以更多的文化启示。一如齐白石先生评价写意花鸟画的高论：太似则媚俗，不似为欺世，妙在似与不似之间。这种道理借用到海报创意中来，就要求设计者既不能太“白”，也不能太“玄”，要把握好尺度。
图6 翅膀
大赛作品《翅膀》（见图6）
对于主题的表达可谓精准，靶向非常明确，内涵寓意深刻。设计扣合主题，诉求点在战争与和平，却没有出现常见的导弹与枪炮，而是采用轻松的涂鸦式表现方式，让观者在轻松阅读之余却又引发了深刻思考：war与warm的关系深深叩打和拷问着人们的内心。我们需要什么？是war还是warm？每个人都会有自己的答案，但有一点确信无疑；当画面中那对翅膀消失的时候（warm变成war），那将是可怕时刻的来临。画面表现形式虽然轻松，但引起人们思考的却是一个沉重的话题——战争与和平。创作者对于内容与形式的把握十分精准。
表达同样的主题，不同的形式、多样的形式更能激发出设计者的想象力与创造力。正如大赛组委会主席范汉成教授所言：“学生能够针对一个主题展开自己的思路，在一个更有限的范围内进行创意，就像‘带着镣铐跳舞’，既有规定动作，又必须灵活创造，这正是我们在海报设计课程中一直贯彻的，也是我们所期望的”。
希望“暖”的主题温暖世界!
［参 考 文 献］
［1］ 甘自恒.创造学原理和方法——广义创造学［M］.北京:科学出版社,2003.
［2］ 汤义勇.招贴设计［M］.上海:上海人民美术出版社,2001.
［3］ 藤守尧.非物质社会［M］.成都:四川人民出版社,2005.
［4］ 王宏建，袁宝林.美术概论［M］.北京:高等教育出版社,1994.
［5］ 范汉成.第二届“东+西”大学生国际海报双年展作品集［C］.合肥:安徽美术出版社,2005.
［作者简介］王灵毅（1972—），男，湖北省武汉市人，湖北美术学院讲师，硕士研究生，主要研究方向：广告设计与视觉图形。
［作者已有相关文献］
［1］ 王灵毅.谈控制性原则在户外广告设计中的应用［J］.美术大鉴，2006（1）:35.
［2］ 王灵毅.文革政治宣传画的再认识［J］.美與时代，2006（1）:33.
［3］ 王灵毅.扎根传统，创新设计——谈传统图形在高校艺术设计教学中的重要性［J］.美与时代，2009（5）:44.
［4］ 王灵毅.版式设计教学中的设计原则摭谈［J］.科教导刊，2009（11）:64.
［相关主题文献］
［1］ 陈莹.由一个命题看图形创意中的思维独创性［J］.包装与设计,2001（2）：51.
［本文创新点］指出“靶向构思”和“头脑风暴法”的创造性思维是海报设计构思的关键，准确的表达形式对于表达主题、揭示内涵至关重要。