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珠江江畔，大剧院，红地毯，一切仿似奥斯卡颁奖礼，这是11月8日晚在广州举办的中超颁奖典礼。当效力广州恒大足球俱乐部的孔卡，这位前巴西联赛MVP携家人出现时，周边照相机的闪光灯闪个不停。
在中国的这一年，孔卡将得到超过1000万美元的收入。而他还不是最高收入的中超球员，还有1050万欧元年薪的阿内尔卡，1200万欧元年薪的德罗巴。
2009年，中国足坛的“打假扫黑”还未远去，在几年的时间内，金钱迅速地改变了中国足球的面貌，中国足球也再次变得那么光鲜，甚至变得更为时髦，吸引着这个国家最多的目光。
而带来这一点的，恰恰是这个国家最为富裕也最具争议的行业—房地产。既成事实是，中国足球已经成了地产足球。这些地产大腕们以其巨额投入，在足球场上展开了另一场竞争。
足球，一直是中国经济形态的晴雨表，而决定这一点的，不是民间，而在顶层。
中超烧钱
自2009年以来，由恒大地产所投资的恒大足球一直是中国足坛的焦点，它一次次地以巨额投入引来国人惊叹。
200万美元请来韩国教练李章洙，接着是350万美元的穆里奇，320万欧元的克莱奥，1050万美元的巴甲MVP孔卡，850万欧元的德甲最佳射手巴里奥斯以及1200万欧元年薪的世界冠军教练意大利名帅里皮。
而在国内球员上，则几乎引进了一整支国家队。除此，还有耗资数千万元的中超开幕式，每个赛季近亿元的赢球奖金。结果是，2010年，恒大在足球上投入1.7亿，2011年为5.3亿，2012年则约为3.7亿。
“恒大提高了中超的门槛，这没什么不好。足球本来就是高门槛的，就是需要高投入的。”中国足球曾经最好的前锋郝海东如是说。
2012年，因为恒大金元策略的刺激作用，所有中超的俱乐部都加大了对球队的投入，而这，比任何一年都要高。
“以前投入一个亿，已经算是很高的投入，但现在几乎每支球队投入都在1亿以上，如果你没有几十亿的身家，你还不好意思玩足球。”一名资深足球评论员如是说。其结果是，2012赛季，16支中超球队的总投入超过30亿元。
烧钱的逻辑
为什么房地产商不计成本地将钱投入足球？这背后的逻辑是什么？
“在所有的体育运动中，足球的社会关注度与影响力是最高的。无论是1990年代的保健品足球，到后来的烟酒足球，国企足球，都是一个逻辑——那就是，富有阶层必然要找一个平台，宣传或者表达它的地位与权势，最后，它必然找足球。”《足球》报社长刘晓新在接受采访时如是评价。
11月10日，恒大俱乐部的大老板许家印出现在贵阳，观看了足协杯决赛广州恒大对贵州人和队的第一回合的比赛。许家印当天心情显然很好，一天前，其于香港上市的恒大地产刚刚公布了今年10月份的销售业绩：142亿元。这个数字创下了国内地产公司单月销售的最高纪录，更重要的是，超越了老大万科。
著名职业足球经理人刘孝五说：“房地产是快速消费品，当然要做广告，以前在电视或纸媒上做广告，叮当一下就没了，现在用赞助体育的营销方式，则是长效的，例如央视转播恒大一场球赛，等于做了90分钟的广告。”
还有一层，许多人明知而没有道破的是，搞足球能与政府搞好关系，而这也许是所有房地产企业投资足球的出发点之一。10月27日，广州恒大主场卫冕中超冠军之时，官方祝贺的规格之高让人羡慕。“房地产商往足球砸钱，其实也是做给当地领导看，只要领导心里能记住你，以后的事情都好办。”一位足球圈观察人士如是评价。
“繁荣”背后
金钱改变了中国足球的形象，让它变得光鲜、时髦，呈现出一片繁荣之象。对于中国足球市场的渐趋火爆，无疑让喜欢足球的中国人为之激动。
但在联赛重焕繁荣的景象之下，是中国国家男子足球队在2014年巴西世界杯亚洲区小组赛就惨遭淘汰，国家青年队也在亚洲区小组赛中，三战皆败，无缘下届世青赛。并且，最为重要的是，在中国足协注册的1991—1998年龄段青少年男子运动员总数仅为7276人，而中国的近邻日本，这一数字则为50万。
因而，国内著名足球记者马德兴说：“我们看到了球市的火爆，但在足球的专业层面上，中国足球本身有多大被改变了呢？”
中国足球已经被改变，但这种改变是建立在国内房地产企业巨额的资金投入之上的，资金来源过于单一。许多人都在问：假如中国房地产业陷入低迷，中国足球是否会被迅速抛弃，然后陷入新的沉沦？
杭州绿城主教练冈田武史在日本接受媒体采访时说，中国足球俱乐部就像Boss手中的玩具，他说“看到申花老板朱骏与阿内尔卡一同出现在一场国际级别的友谊赛上，惊呆了”。这位日本国家男足的前主教练还说，绿城战绩不好时，宋卫平对他说“该赢球了”，而当绿城赢球时，宋卫平又说“还是要培养年轻球员”，“一切只能听老板的”。
2012年，绿城地产的销售持续低迷，一直流传“被破产，被调查，被收购”的传闻，被认为随时会死掉。而另一支中超球队河南建业，在刚刚结束的赛季中，惨遭降级。与此相应的是，建业地产在三、四线城市的销售不振。
正是缺钱，上述俱乐部对球队投入减少，从而影响球队成绩。而远在东北的大连实德的遭遇更让人唏嘘。这支曾经的中国顶级足球联赛的八冠王球队，因为其老板徐明身陷囹圄致实德集团面临分崩离析，最后被同城的阿尔滨所收购。
绿城、建业、实德，让人看到了在地产足球光鲜一面背后的阴影。这一切的背景是，2012年下半年，随着宏观经济形势的下行，我国继续加紧楼市调控。
广州颐和集团副总裁赵永爽说：“房地产足球兴与衰，取决于中国房地产的兴与衰，而这又取决于国家的政策。”
那么这个问题仍然存在：一旦房地产行业整体陷入困境，中国足球该怎么办？
《体坛周报》副社长颜强说：“如果恒大等房地产企业撤出足球，中国足球将陷入一种让人无法接受的真空。”
刘晓新则说：“陷入真空的说法，我认为是杞人忧天，因为按照中国经济的食物链，暴富阶层、资本最集中的行业都会寻找一个表达的载体，而足球永远是最好的选择，如果房地产在未来不再风光，可能是新能源，或者是IT，或者是航天或机器人工业。这些行业最终都会找到足球。中国足球或者有起伏，但不会被抛弃，它永远是暴富资本的首选。”
毕竟，除了战争，有哪一项运动能像足球这样融会激烈、技巧、力量，能吸引几万人聚在一个并不宽阔的空间内疯狂呐喊，发泄他们的欢乐、不满甚至愤怒呢？
在中国的这一年，孔卡将得到超过1000万美元的收入。而他还不是最高收入的中超球员，还有1050万欧元年薪的阿内尔卡，1200万欧元年薪的德罗巴。
2009年，中国足坛的“打假扫黑”还未远去，在几年的时间内，金钱迅速地改变了中国足球的面貌，中国足球也再次变得那么光鲜，甚至变得更为时髦，吸引着这个国家最多的目光。
而带来这一点的，恰恰是这个国家最为富裕也最具争议的行业—房地产。既成事实是，中国足球已经成了地产足球。这些地产大腕们以其巨额投入，在足球场上展开了另一场竞争。
足球，一直是中国经济形态的晴雨表，而决定这一点的，不是民间，而在顶层。
中超烧钱
自2009年以来，由恒大地产所投资的恒大足球一直是中国足坛的焦点，它一次次地以巨额投入引来国人惊叹。
200万美元请来韩国教练李章洙，接着是350万美元的穆里奇，320万欧元的克莱奥，1050万美元的巴甲MVP孔卡，850万欧元的德甲最佳射手巴里奥斯以及1200万欧元年薪的世界冠军教练意大利名帅里皮。
而在国内球员上，则几乎引进了一整支国家队。除此，还有耗资数千万元的中超开幕式，每个赛季近亿元的赢球奖金。结果是，2010年，恒大在足球上投入1.7亿，2011年为5.3亿，2012年则约为3.7亿。
“恒大提高了中超的门槛，这没什么不好。足球本来就是高门槛的，就是需要高投入的。”中国足球曾经最好的前锋郝海东如是说。
2012年，因为恒大金元策略的刺激作用，所有中超的俱乐部都加大了对球队的投入，而这，比任何一年都要高。
“以前投入一个亿，已经算是很高的投入，但现在几乎每支球队投入都在1亿以上，如果你没有几十亿的身家，你还不好意思玩足球。”一名资深足球评论员如是说。其结果是，2012赛季，16支中超球队的总投入超过30亿元。
烧钱的逻辑
为什么房地产商不计成本地将钱投入足球？这背后的逻辑是什么？
“在所有的体育运动中，足球的社会关注度与影响力是最高的。无论是1990年代的保健品足球，到后来的烟酒足球，国企足球，都是一个逻辑——那就是，富有阶层必然要找一个平台，宣传或者表达它的地位与权势，最后，它必然找足球。”《足球》报社长刘晓新在接受采访时如是评价。
11月10日，恒大俱乐部的大老板许家印出现在贵阳，观看了足协杯决赛广州恒大对贵州人和队的第一回合的比赛。许家印当天心情显然很好，一天前，其于香港上市的恒大地产刚刚公布了今年10月份的销售业绩：142亿元。这个数字创下了国内地产公司单月销售的最高纪录，更重要的是，超越了老大万科。
著名职业足球经理人刘孝五说：“房地产是快速消费品，当然要做广告，以前在电视或纸媒上做广告，叮当一下就没了，现在用赞助体育的营销方式，则是长效的，例如央视转播恒大一场球赛，等于做了90分钟的广告。”
还有一层，许多人明知而没有道破的是，搞足球能与政府搞好关系，而这也许是所有房地产企业投资足球的出发点之一。10月27日，广州恒大主场卫冕中超冠军之时，官方祝贺的规格之高让人羡慕。“房地产商往足球砸钱，其实也是做给当地领导看，只要领导心里能记住你，以后的事情都好办。”一位足球圈观察人士如是评价。
“繁荣”背后
金钱改变了中国足球的形象，让它变得光鲜、时髦，呈现出一片繁荣之象。对于中国足球市场的渐趋火爆，无疑让喜欢足球的中国人为之激动。
但在联赛重焕繁荣的景象之下，是中国国家男子足球队在2014年巴西世界杯亚洲区小组赛就惨遭淘汰，国家青年队也在亚洲区小组赛中，三战皆败，无缘下届世青赛。并且，最为重要的是，在中国足协注册的1991—1998年龄段青少年男子运动员总数仅为7276人，而中国的近邻日本，这一数字则为50万。
因而，国内著名足球记者马德兴说：“我们看到了球市的火爆，但在足球的专业层面上，中国足球本身有多大被改变了呢？”
中国足球已经被改变，但这种改变是建立在国内房地产企业巨额的资金投入之上的，资金来源过于单一。许多人都在问：假如中国房地产业陷入低迷，中国足球是否会被迅速抛弃，然后陷入新的沉沦？
杭州绿城主教练冈田武史在日本接受媒体采访时说，中国足球俱乐部就像Boss手中的玩具，他说“看到申花老板朱骏与阿内尔卡一同出现在一场国际级别的友谊赛上，惊呆了”。这位日本国家男足的前主教练还说，绿城战绩不好时，宋卫平对他说“该赢球了”，而当绿城赢球时，宋卫平又说“还是要培养年轻球员”，“一切只能听老板的”。
2012年，绿城地产的销售持续低迷，一直流传“被破产，被调查，被收购”的传闻，被认为随时会死掉。而另一支中超球队河南建业，在刚刚结束的赛季中，惨遭降级。与此相应的是，建业地产在三、四线城市的销售不振。
正是缺钱，上述俱乐部对球队投入减少，从而影响球队成绩。而远在东北的大连实德的遭遇更让人唏嘘。这支曾经的中国顶级足球联赛的八冠王球队，因为其老板徐明身陷囹圄致实德集团面临分崩离析，最后被同城的阿尔滨所收购。
绿城、建业、实德，让人看到了在地产足球光鲜一面背后的阴影。这一切的背景是，2012年下半年，随着宏观经济形势的下行，我国继续加紧楼市调控。
广州颐和集团副总裁赵永爽说：“房地产足球兴与衰，取决于中国房地产的兴与衰，而这又取决于国家的政策。”
那么这个问题仍然存在：一旦房地产行业整体陷入困境，中国足球该怎么办？
《体坛周报》副社长颜强说：“如果恒大等房地产企业撤出足球，中国足球将陷入一种让人无法接受的真空。”
刘晓新则说：“陷入真空的说法，我认为是杞人忧天，因为按照中国经济的食物链，暴富阶层、资本最集中的行业都会寻找一个表达的载体，而足球永远是最好的选择，如果房地产在未来不再风光，可能是新能源，或者是IT，或者是航天或机器人工业。这些行业最终都会找到足球。中国足球或者有起伏，但不会被抛弃，它永远是暴富资本的首选。”
毕竟，除了战争，有哪一项运动能像足球这样融会激烈、技巧、力量，能吸引几万人聚在一个并不宽阔的空间内疯狂呐喊，发泄他们的欢乐、不满甚至愤怒呢？