出版业直播营销模式转型路径探析

来源 :中国出版 | 被引量 : 0次 | 上传用户：xiaofch22

【摘要】

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2020年,在新冠疫情和5G技术发展的背景下,催生出火热的直播经济,直播时代也驱动了出版业营销模式的转型升级.与传统的营销模式相比,基于直播技术的出版业营销模式在转型过程中体现了独特的文化内涵、开放互联的社群化连接、精准的场景化营销等特点.文章聚焦于出版业直播营销模式的转型升级,通过分析营销模式的三大发展阶段,探讨出版业如何把握直播技术的机遇,实现创新升级.

【作者】

：

季家慧彭碧玉

【机构】

：

中文在线数字出版集团股份有限公司;中国传媒大学新媒体研究院

【出处】

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中国出版

【发表日期】

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2021年24期

【关键词】

：

直播出版业营销模式转型升级

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