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文化无形，无论是市场化的流通交易，还是产业化的规模复制，文化产业的繁荣都需要具有丰富文化内涵和文化情感的产品载体。但是，从产业链的角度来看，只有好的文化产品还远远不够，文化产品的价值实现，除了依赖其自身独创性和吸引力之外，还必须通过一定的文化传播渠道，得到文化消费者的认知和喜爱。因此，文化产业不能简单的被理解为“内容产业”。