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目的探讨医疗机构微信公众平台内容生产和有效传播策略。方法使用内容分析法,以微信传播力指数WCI(13.0)衡量传播效果,从传播主体、传播内容、传播效果3个方面对“十佳医疗机构类特色自媒体”分析。结果传播主体可信度高、内容原创、15个页面左右篇幅传播效果较好,未发现推送形式对传播效果有影响。结论以用户医疗健康需求、医院品牌定位为中心进行内容生产,恰当采用各种传播策略和形式、重视用户阅读体验进行有效传播。