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营销与策划专业是结合市场营销需求、企业营销岗位、专业营销人才所必须具备的营销策划能力而专门设立的一项必修专业,其专业培养目标是为社会提供一批掌握市场营销管理与策划理论,具有较强市场营销业务与策划实际能力,在工商企业、咨询公司等相关行业从事营销业务及策划工作的高级技术应用性专门人才。本文主要研究当前职业导向下营销策划专业课程教学过程中存在的一些弊端,并针对营销策划专业课程教学提出了相应的改革措施。