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1990年美国哈佛大学教授、全球战略问题研究专家约瑟夫·奈在《注定领导世界》一书中首次提出“软实力”概念,同年,他在《对外政策》杂志上发表一篇文章,对该书的精华内容进行了进一步的凝练,得到国际社会的普遍关注。2004年,他又在《软实力:世界政治中的成功之道》中对“软实力”概念进行了进一步的修正完善,认为“软实力”即国家的文化力量,包括三个方面的内容:一是对他国产生的文化吸引力。