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随着金融产品和金融服务同质性的日益显著、价格手段运用空间的逐步缩小,商业银行必须在明确市场定位的基础上,加强塑造企业品牌的个性特征,努力赢得差异化竞争优势。本文通过研究国内外商业银行品牌战略的实践与运用,为中国商业银行在实施品牌战略时的切入点以及具体方案提出了一些建议。
论商业银行的品牌战略建设
【摘 要】
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随着金融产品和金融服务同质性的日益显著、价格手段运用空间的逐步缩小,商业银行必须在明确市场定位的基础上,加强塑造企业品牌的个性特征,努力赢得差异化竞争优势。本文通
【机 构】
：
上海银行董事会办公室主任,上海对外贸易学院金融学专业
【出 处】
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新金融
【发表日期】
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2008年02期
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