论文部分内容阅读
摘要：现如今，各色各类的app不断出现。报纸等传统媒体更是想借助app的开发来顺应数字化发展的时代，但是这是否就是传统纸媒的转型之路呢？对于多处媒体，尤其是地方性纸媒而言，依靠APP来进行自我拯救，仍然不具有普适性。因此，纸媒的转型之路仍然需要不断探索。
关键词：APP；纸媒转型 ；探索
纸媒转型，这个新媒体环境下讨论由来已久的问题。去年年底南方报业集团推出移动客户端“南方+”试图寻求转型之道。四川日报报业集团华西都市报社与阿里巴巴集团正式宣布成立“封面传媒”。 从方位来看，在我国，新兴的新闻客户端领域已形成“东澎湃，西封面，南并读，北无界，中九派”的格局。而就在不久前，《华盛顿邮报》的“彩虹”APP诞生，浏览量扶摇直上。2013年，英国《每日邮报》的APP产品Mail Oline被Google Play Store评为英国年度最佳APP。
关于纸媒转型的尝试一直都有，学界业界基于此问题的讨论亦是争论不休。内容为王、渠道为王、生态为王？关于这三种存活方式业界均有实践。关于此问题的回答，版本无数种，起作用的甚少。给纸媒开了无数“药方”，只是偶然有一两个起了疗效。如《纽约时报》以及《华尔街》日报的付费墙，然而适用于此种方式的媒体并不多。因为《纽约时报》是靠专业化高质量内容取胜的报纸，而对于以浅显通俗内容为主的都市化报刊而言，“付费墙”制度显然不具适用性。
一、移动客户端的兴起
毋庸置疑，纸媒在数字化道路上已探索良久。对中国而言，“移动”的尝试始于21世纪。2004年7月1日，中国妇女报推出一款手机报。这种基于手机短信平台、形式与短信相似的“报纸”，首次实现报纸内容的随身阅读，因此风靡全国，至2009年普及率已达39.6%。但囿于当时手机技术的限制，加之手机报形式的单一性，手机报很快就淹没在纸媒转型的洪流中。
智能手机的兴起，手机容量不断扩大，手机App应运而生。2009年，《南方周末》在iphone上推出移动客户端，成为我国传统媒体的第一个移动客户端。关于App的数量统计目前尚不完全。学者官建文和王琪2011年“针对IPAD的媒体客户端做了一个小统计”，得出截止当年共有61家中文报纸开发了APP。中国内地报纸有34家进入iphone免费新闻应用类APP前250名，而安卓系统的报纸APP“少于iPhone和iPad。根据学者冷梅的调查统计，2011年中国境内1486种报纸，推出APP的拱170家，占报纸总数的11.4%。
二、纸媒借力APP华丽转型
2014年，成为各大报纸APP集体发力的一年，不仅是数量的增多，更是质的突破。之后国内四大门户网站相继推出了各自的移动客户端。紧接着是“央字号”媒体推出APP。2014年6月12日，全新的人民日报客户端正式上线，三天后下载量突破200万。
更为引人瞩目的是澎湃新闻的推出。作为上海报业集团推出的收个“新媒体阅读产品”，澎湃新闻一直稳居下载量的前十名。此后，界面、无界、九派的问世，更是搅得众多报业集团坐立不安。
去年，美国《华盛顿邮报》推出“彩虹”APP，采用杂志和可视化视图，在每一屏只显示一个故事，通过新闻产品执行董事Cory Haik的不断改良，大部分的受众开始在移动设备接受信息。据腾讯全媒派披露的信息，今年9月份，《华盛顿邮报》的移动用户比例已超过70%。
三、APP拯救纸媒不具备普适性
作为通俗化报刊试水APP成功的范例？《每日邮报》的做法是否可以推及至整个纸媒行业？非也！《每日邮报》虽为通俗化报刊，但该份报刊改变了久居偏安一隅的状态，并于2010年，越过大西洋，来到美国洛杉矶市建立了办事处。自此，《每日邮报》的APP “Mail Online”的影响力远远扩大了。Mail Online立足美国，面对的受众遍及整个世界。而且它依靠《每日邮报》百年来积累的声誉，传播的起点远远高于普通纸媒。
反观我国媒体创办的APP，影响力较大的只局限于四大门户网站、“央字号”以及澎湃、界面登举政府传媒集团之力创办的新媒体产品。由于澎湃到目前为止没有找到合适的盈利模式，因而饱受诟病。而且，澎湃新闻脱胎于东方早报集团，其内容生产模式以及盈利模式与传统媒体并无二致，澎湃未来的发展仍是未知数。
以上全国性的媒体立足全国，有着抓取海量信息的能力，依靠App转型（虽然转型的成果仍在观察之中）。然而这对于多数纸媒，尤其是对于地方性纸媒而言，依靠APP拯救自身仍是天方夜谭。原因之一，地方性媒体本着服务本地的宗旨，面对的传播对象仅限于同城亦或是本省，受众数量有限；其二，地方媒体生产的信息也十分有限，无法与具有强大整合信息能力或生产新闻的能力，难以与全国互联网公司获相或是人员充足的大型媒体提并论；其三，倘若市级以及省级的报刊都推出APP，这必定导致数量巨多的App纷纷涌入市场。受众如何选择，加之有限的手机界面，受众能忍受无数个手机APP充斥其间？诚如前文所说，全国性的媒体发力移动客户端，这些移动客户端都是立足全国的大型媒体。他们不仅具有人才支持，更重要的是有大量的资金支持。显然，依靠APP拯救纸媒，尤其是对于地方性纸媒而言，不具备普适性。
关键词：APP；纸媒转型 ；探索
纸媒转型，这个新媒体环境下讨论由来已久的问题。去年年底南方报业集团推出移动客户端“南方+”试图寻求转型之道。四川日报报业集团华西都市报社与阿里巴巴集团正式宣布成立“封面传媒”。 从方位来看，在我国，新兴的新闻客户端领域已形成“东澎湃，西封面，南并读，北无界，中九派”的格局。而就在不久前，《华盛顿邮报》的“彩虹”APP诞生，浏览量扶摇直上。2013年，英国《每日邮报》的APP产品Mail Oline被Google Play Store评为英国年度最佳APP。
关于纸媒转型的尝试一直都有，学界业界基于此问题的讨论亦是争论不休。内容为王、渠道为王、生态为王？关于这三种存活方式业界均有实践。关于此问题的回答，版本无数种，起作用的甚少。给纸媒开了无数“药方”，只是偶然有一两个起了疗效。如《纽约时报》以及《华尔街》日报的付费墙，然而适用于此种方式的媒体并不多。因为《纽约时报》是靠专业化高质量内容取胜的报纸，而对于以浅显通俗内容为主的都市化报刊而言，“付费墙”制度显然不具适用性。
一、移动客户端的兴起
毋庸置疑，纸媒在数字化道路上已探索良久。对中国而言，“移动”的尝试始于21世纪。2004年7月1日，中国妇女报推出一款手机报。这种基于手机短信平台、形式与短信相似的“报纸”，首次实现报纸内容的随身阅读，因此风靡全国，至2009年普及率已达39.6%。但囿于当时手机技术的限制，加之手机报形式的单一性，手机报很快就淹没在纸媒转型的洪流中。
智能手机的兴起，手机容量不断扩大，手机App应运而生。2009年，《南方周末》在iphone上推出移动客户端，成为我国传统媒体的第一个移动客户端。关于App的数量统计目前尚不完全。学者官建文和王琪2011年“针对IPAD的媒体客户端做了一个小统计”，得出截止当年共有61家中文报纸开发了APP。中国内地报纸有34家进入iphone免费新闻应用类APP前250名，而安卓系统的报纸APP“少于iPhone和iPad。根据学者冷梅的调查统计，2011年中国境内1486种报纸，推出APP的拱170家，占报纸总数的11.4%。
二、纸媒借力APP华丽转型
2014年，成为各大报纸APP集体发力的一年，不仅是数量的增多，更是质的突破。之后国内四大门户网站相继推出了各自的移动客户端。紧接着是“央字号”媒体推出APP。2014年6月12日，全新的人民日报客户端正式上线，三天后下载量突破200万。
更为引人瞩目的是澎湃新闻的推出。作为上海报业集团推出的收个“新媒体阅读产品”，澎湃新闻一直稳居下载量的前十名。此后，界面、无界、九派的问世，更是搅得众多报业集团坐立不安。
去年，美国《华盛顿邮报》推出“彩虹”APP，采用杂志和可视化视图，在每一屏只显示一个故事，通过新闻产品执行董事Cory Haik的不断改良，大部分的受众开始在移动设备接受信息。据腾讯全媒派披露的信息，今年9月份，《华盛顿邮报》的移动用户比例已超过70%。
三、APP拯救纸媒不具备普适性
作为通俗化报刊试水APP成功的范例？《每日邮报》的做法是否可以推及至整个纸媒行业？非也！《每日邮报》虽为通俗化报刊，但该份报刊改变了久居偏安一隅的状态，并于2010年，越过大西洋，来到美国洛杉矶市建立了办事处。自此，《每日邮报》的APP “Mail Online”的影响力远远扩大了。Mail Online立足美国，面对的受众遍及整个世界。而且它依靠《每日邮报》百年来积累的声誉，传播的起点远远高于普通纸媒。
反观我国媒体创办的APP，影响力较大的只局限于四大门户网站、“央字号”以及澎湃、界面登举政府传媒集团之力创办的新媒体产品。由于澎湃到目前为止没有找到合适的盈利模式，因而饱受诟病。而且，澎湃新闻脱胎于东方早报集团，其内容生产模式以及盈利模式与传统媒体并无二致，澎湃未来的发展仍是未知数。
以上全国性的媒体立足全国，有着抓取海量信息的能力，依靠App转型（虽然转型的成果仍在观察之中）。然而这对于多数纸媒，尤其是对于地方性纸媒而言，依靠APP拯救自身仍是天方夜谭。原因之一，地方性媒体本着服务本地的宗旨，面对的传播对象仅限于同城亦或是本省，受众数量有限；其二，地方媒体生产的信息也十分有限，无法与具有强大整合信息能力或生产新闻的能力，难以与全国互联网公司获相或是人员充足的大型媒体提并论；其三，倘若市级以及省级的报刊都推出APP，这必定导致数量巨多的App纷纷涌入市场。受众如何选择，加之有限的手机界面，受众能忍受无数个手机APP充斥其间？诚如前文所说，全国性的媒体发力移动客户端，这些移动客户端都是立足全国的大型媒体。他们不仅具有人才支持，更重要的是有大量的资金支持。显然，依靠APP拯救纸媒，尤其是对于地方性纸媒而言，不具备普适性。