【摘 要】
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乐山市位于长江中上游名优绿茶产区，峨眉山茶既是国家地理标志保护产品，也是乐山茶叶区域公用品牌，更是全市农村经济发展的支柱产业。文章总结了10余年来乐山开展峨眉山茶区域品牌建设的工作举措及成效，分析了品牌配套机制不全、基础保障不足、市场影响力不够等问题产生的原因，并分别从品牌管理、品牌营销、品牌激励方面提出了健全领导管理机制、用好品牌符号、做大品牌营销、发挥政策激励等方面的举措建议，希望为今后乐山及
【基金项目】
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乐山市夏秋茶高值化生产技术集成与利用（TRIKJ2022188）；
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乐山市位于长江中上游名优绿茶产区，峨眉山茶既是国家地理标志保护产品，也是乐山茶叶区域公用品牌，更是全市农村经济发展的支柱产业。文章总结了10余年来乐山开展峨眉山茶区域品牌建设的工作举措及成效，分析了品牌配套机制不全、基础保障不足、市场影响力不够等问题产生的原因，并分别从品牌管理、品牌营销、品牌激励方面提出了健全领导管理机制、用好品牌符号、做大品牌营销、发挥政策激励等方面的举措建议，希望为今后乐山及相似地区茶叶区域公用品牌发展提供参考。
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