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党的十八大报告明确指出,＂要构建和发展现代传播体系,提高传播能力＂;＂要坚持正确导向,提高引导能力,壮大主流思想舆论＂。在新时期加强舆论宣传工作,既是我党当前和今后一个时期所面临的一项重大任务,也是对高校在全媒体时代加强学校新闻宣传工作提出的新课题。一、充分把握高校新闻宣传的＂全媒体＂发展态势当前,世界范围内的新闻宣传正面临着一场深刻的变革。2009年10月在北京召开的首届世界媒体峰会上正式提出了＂全媒体＂（omnimedia）的概念。