【摘 要】
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每个品牌都想做到差异化,但差异化却决非易事,关键是能否找到消费者的真正诉求。幸运的Kappa找到了。Kappa发现更多的人喜欢运动是喜欢运动精神和身穿运动装备所带来的愉悦,
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每个品牌都想做到差异化,但差异化却决非易事,关键是能否找到消费者的真正诉求。幸运的Kappa找到了。Kappa发现更多的人喜欢运动是喜欢运动精神和身穿运动装备所带来的愉悦,是出于心理上的需要,而非运动机能上的需要。于是,Kappa毅然摒弃专业体育的形象,走上时尚的“性感”营销之路。
Each brand wants to be differentiated, but differentiation is by no means easy, the key is whether to find the real consumer appeal. Lucky Kappa found. Kappa found that more people like to exercise is like sportsmanship and wearing sports equipment brought pleasure, is out of psychological needs, rather than motor function needs. As a result, Kappa decided to abandon the image of professional sports, embarked on the fashion of “sexy” marketing.
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