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【关键词】山东卫视《新杏坛》 讲坛文化节目
2007年，山东省确立了建设“文化大省”的目标，山东卫视的电视讲坛类栏目《新杏坛》应运而生，成为山东电视台2007年重点大型文化栏目。“杏坛”典出自孔夫子杏树下设坛开讲，教化民众的掌故；栏目借用“杏坛”这一文化符号，旨在弘扬中华民族优秀的文化传统，努力践行《新杏坛》的文化定位：电视版的文化苦旅，高雅文化的大篷车，并努力将《新杏坛》打造成为独具齐鲁特色的文化品牌、新时期的“稷下学宫”。
然而，进入2008年后，在收视率这把达摩克利斯之剑的威逼下，以《百家讲坛》为代表的讲坛类文化栏目在发展中遇到严重的瓶颈已是不争的事实，全国各大电视台的同类节目也纷纷改弦易辙，力图生存。但是，同样背景之下，山东卫视《新杏坛》，这样一个本没有多少名气的文化栏目，却因为对社会热点的精准把握及有担当的社会责任感，逐渐声名鹊起，并在2009年雄心勃勃地启动面向全国的“朝圣之旅”全国巡讲，发展势头依旧迅猛。
笔者有幸亲身参与了《新杏坛》的策划、制作和宣传过程。开播一年多以来，《新杏坛》立足展现山东的传统文化魅力和新时期的山东精神，受到了来自全国各地专家的肯定和观众的追捧，其文化品牌价值逐步凸显。所以，笔者就从影响力、收视率、观众俱乐部运营、产业发展几方面为大家讲讲这个在逆境中成长的文化栏目是如何异军突起的，其中一些具有特质的创新值得同类节目学习和参照。
1、大型活动：《新杏坛》打造全国影响力
栏目自创办之初就将打造影响力作为其长久发展之本，基于此，2008年 《新杏坛》紧随社会热点，走出演播室，举办了具有全国影响力的活动，其中包括多场丰富多彩的社会演讲。
5·12汶川大地震发生之后，《新杏坛》结合栏目自身特点，立即行动，策划“以重建心灵家园”为主题、由“学术明星”于丹、国学大师傅佩荣担纲的大型演讲。5月26日，《新杏坛》请傅佩荣为北川中学幸存师生带来了《热爱生命，超越苦难》的大型励志演讲，使得刚刚经历苦难的孩子们脸上露出久违的笑容，重拾生活的勇气和力量。7月14日，《新杏坛》组织于丹教授为奋战在抗震救灾一线的人民子弟兵、英雄的某军区“铁军师”送上了《向生命致敬》的大型演讲，使子弟兵感受到来自人民的鼓励、感激和慰问。
以上节目在山东卫视播出以后，社会反响热烈。许多热心观众给栏目组致电、发邮件，赞扬《新杏坛》的创举，认为其力扛重任，是有责任、有担当的媒体表率；济南军区的领导也对栏目组织的演讲表示高度赞扬，认为《新杏坛》为广大人民子弟兵送上了可贵的精神食粮。此系列活动大大提高了《新杏坛》在全国范围的影响力和美誉度。
《新杏坛》立足以活动提升栏目影响力的运作思路，精彩活动连续不断。9月，栏目首席主讲人傅佩荣走进孟子故里——邹城孟府解读孟子，古风古韵中解读千古圣贤别有一番滋味；今年大学新生开学之初，傅佩荣先生为山东大学的1000多名新生带来《致胜起点——谋划我的大学》的大型演讲，带来生动深刻的开学第一课；10月，台湾淡江大学教授刘灿梁教授走进济钢，为《新杏坛》观众俱乐部会员单位济南钢铁集团的中上层领导300余人带来管理提升的精彩演讲，得到高度赞扬……
2008年《新杏坛》组织的一系列活动在社会上不断掀起热议的高潮，得到了全国各地观众的认可和高度赞扬。这为《新杏坛》打造全国知名品牌提供了动力，所以在2009年，《新杏坛》进一步实施“走出去”战略，推动栏目在全国范围的影响力，隆重推出“《新杏坛》文化大篷车之朝圣之旅”大型城市巡讲活动，全年选取具有经典华夏文化符号的城市，在其最富地方特色和昭示其文化底蕴的中心广场或知名景点，联手国内一线明星学者傅佩荣、易中天、于丹、纪连海等，相继走进成都、长沙、西安、武汉、洛阳、合肥等城市，点燃朝圣之旅的活动的火种，并在明星学者的行走中，将绵延于中华大地上的不同文化形态和特色，通过屏幕呈现出来。
而且，通过“朝圣之旅”，《新杏坛》进一步走向社会、加大社会活动推广和传播的力度，使栏目及其承载的“文化”从形式到内容都更加贴近老百姓。
2、精品意识：《新杏坛》收视率节节提高
《新杏坛》栏目牢牢树立精品意识，力求每期节目内容丰富、故事精彩、制作精良。根据周播节目的特点，栏目组加强节目制作环节的管理，无论是解说词、画面还是字幕、标题、宣传片，追求精益求精，努力增加每期节目的可看性。
经过一年多的时间，《新杏坛》推出了数十个选题、50多期节目，内容涵盖思想、历史、文化、考古、文学等各个方面，积累了大量忠实的观众群，得到了专家的认可和观众的喜爱。山东大学马瑞芳教授在观看其在《新杏坛》“妙解红楼”的节目时，一向严谨的马教授不吝赞美之词，夸《新杏坛》节目比她之前录制的许多同类节目要精致得多，这让栏目组的编导备受鼓舞。
在收视率方面，“纪连海纵论齐文化”系列、傅佩荣北川中学演讲、于丹都江堰慰问铁军大型演讲等精彩专题，陆续开创了《新杏坛》开播以来收视率新高，并连续一个月在全国35个中心城市收视率达到0.10%以上，马瑞芳“妙解红楼”系列达到0.11%。
2009年1月1日，《新杏坛》立足 “电视版的文化苦旅，高雅文化的大篷车”的栏目宗旨整合播出资源，进行全新改版，今年《新杏坛》将主推三大主讲人——国学大师傅佩荣，名嘴纪连海，著名红学家马瑞芳，他们将分别从哲学、历史、文学等角度全新解读中国传统文化的独特魅力。
2009年4月，《新杏坛》独家推出“人生智慧学孟子”系列，由台湾大学哲学系教授傅佩荣深入浅出、全新解读儒家经典《孟子》。这是全国电视媒体第一次全面、系统解读《孟子》。
“人生智慧学孟子”系列是《新杏坛》栏目继《向孔门弟子借智慧》后重磅推出的又一国学系列经典解读。栏目组创新性地运用动画、情景再现等手法与独家拍摄的孟子故里视频相结合，深入浅出，生动、活泼地解读博大精深的儒家思想，将是一次全新的尝试。
精品栏目的不断推出，使《新杏坛》积累了越来越多的忠实观众。随着收视率的节节攀升，《新杏坛》日益成为被社会广泛认可的品牌欄目，雅俗共赏，老少皆宜。这为《新杏坛》打造全国知名的高雅文化品牌奠定了基础。
3、观众俱乐部：为《新杏坛》开辟未来发展之路
《新杏坛》自开播之初，就以其强大的文化感召力，凝聚了一批热爱文化的观众群体，本着自愿、热爱、友谊、提高的原则，成立了《新杏坛》观众俱乐部。作为一个高雅文化俱乐部，《新杏坛》集聚了一批对传统文化和现代文化有着浓郁兴趣的观众。
到目前为止，《新杏坛》注册会员已达四千余人，已发展分支俱乐部十余个，足迹可及河南、长沙，其组织结构完整，并开始正常运作，如以甸柳社区退休人员为主的《新杏坛》上善若水俱乐部、以济南市热力公司的员工为主的《新杏坛》热力俱乐部、以高端企业界会员为主的《新杏坛》儒行俱乐部、以济南港华燃气员工为主的《新杏坛》济南港华俱乐部、以济钢员工为主的《新杏坛》济钢青年俱乐部，以大学生会员为主的《新杏坛》三人行俱乐部、儒风俱乐部、sunny俱乐部等。每个俱乐部都有《新杏坛》栏目组相应的工作人员负责协调、帮助和服务，一起配合做活动，服务社会。
作为电视栏目与群众文化相结合的有益尝试，观众俱乐部为栏目的热心观众营造了一个家。在这个家里面，观众俱乐部的会员们相互交流，参与节目录制、进行论坛、学术沙龙和其他丰富多彩的活动，在高雅文化的熏陶中共享和谐盛世！
俱乐部实行会员制，以地域和单位组成分属机构，各个分属俱乐部组织会员举办论坛、小型座谈会、学术交流、联谊活动等内容。即将建成投入使用的《新杏坛》观众俱乐部网站将作为广大俱乐部会员之间沟通交流的平台。通过网站，会员之间、会员和主讲专家之间可以进行主题类的交流，并为《新杏坛》栏目的内容和未来发展建言献策。
值得一提的是，观众俱乐部中，有相当一部分学者、官员、企业家等高端人士与社会主流人群，他们对《新杏坛》的关注和喜爱，增强了《新杏坛》的知名度与影响力，也提升了齐鲁文化在广大民间的影响力，为山东文化的大繁荣大发展以及树立新时期山东人精神气质等方面，贡献着自己的一份力量。而且，随着《新杏坛》节目收视率的大幅提高，和《新杏坛》一系列活动的广泛开展，《新杏坛》观众俱乐部会员人数正在大幅增加中。俱乐部会员已经成为了《新杏坛》的忠实观众，他们在高度关注《新杏坛》栏目的同时，积极地为栏目献计献策，推动栏目更快的发展。《新杏坛》观众俱乐部的扩张，为《新杏坛》打造文化品牌奠定了雄厚的群众基础。
4、延伸产业链：创造多元盈利模式
在电视讲坛节目遍地开花的今天，《新杏坛》依靠创新的形式和机制赢得了生存空间，这点不仅体现在《新杏坛》日益增强的社会影响力上，还体现在栏目在产业链拓展方面的有效尝试。
《新杏坛》对节目内容进行立体复合的开发，实现素材的增值和效益的最大化。现已出版的书籍《孔子九讲》，销售火爆，于去年五月份在全国范围上市发行，销售网络遍及全国各大书店，仅一个月便脱销再版；《孔子的大成之道》与《向孔门弟子借智慧》等光盘，上市后栏目组立刻接到数以千计的订购电话，至今还有不少热心观众咨询《新杏坛》其他主讲人的光盘、书籍的出版销售日期等；《易经》系列还未在节目里播出，就已经被众多忠实观众抢购一空……
所以，以此为契机，结合规模日益壮大的观众俱乐部群体，《新杏坛》的产业发展之路会愈加广阔。
作为山东电视台倡导和建设山东文化的旗帜性项目，《新杏坛》利用电视平台整合文化资源，弘扬高雅文化，着力打造成为以电视栏目为核心、往前勾连丰富的线下活动、往后连接庞大的观众俱乐部、独具特色的高雅文化品牌。在2009年，《新杏坛》依靠初步形成的品牌优势，力扛文化重担，立志把自己的足迹踏遍全国各地，努力成为国内讲坛类文化的标志性电视栏目！■
（作者单位：山东大学2008级硕士生《新杏坛》编导）
2007年，山东省确立了建设“文化大省”的目标，山东卫视的电视讲坛类栏目《新杏坛》应运而生，成为山东电视台2007年重点大型文化栏目。“杏坛”典出自孔夫子杏树下设坛开讲，教化民众的掌故；栏目借用“杏坛”这一文化符号，旨在弘扬中华民族优秀的文化传统，努力践行《新杏坛》的文化定位：电视版的文化苦旅，高雅文化的大篷车，并努力将《新杏坛》打造成为独具齐鲁特色的文化品牌、新时期的“稷下学宫”。
然而，进入2008年后，在收视率这把达摩克利斯之剑的威逼下，以《百家讲坛》为代表的讲坛类文化栏目在发展中遇到严重的瓶颈已是不争的事实，全国各大电视台的同类节目也纷纷改弦易辙，力图生存。但是，同样背景之下，山东卫视《新杏坛》，这样一个本没有多少名气的文化栏目，却因为对社会热点的精准把握及有担当的社会责任感，逐渐声名鹊起，并在2009年雄心勃勃地启动面向全国的“朝圣之旅”全国巡讲，发展势头依旧迅猛。
笔者有幸亲身参与了《新杏坛》的策划、制作和宣传过程。开播一年多以来，《新杏坛》立足展现山东的传统文化魅力和新时期的山东精神，受到了来自全国各地专家的肯定和观众的追捧，其文化品牌价值逐步凸显。所以，笔者就从影响力、收视率、观众俱乐部运营、产业发展几方面为大家讲讲这个在逆境中成长的文化栏目是如何异军突起的，其中一些具有特质的创新值得同类节目学习和参照。
1、大型活动：《新杏坛》打造全国影响力
栏目自创办之初就将打造影响力作为其长久发展之本，基于此，2008年 《新杏坛》紧随社会热点，走出演播室，举办了具有全国影响力的活动，其中包括多场丰富多彩的社会演讲。
5·12汶川大地震发生之后，《新杏坛》结合栏目自身特点，立即行动，策划“以重建心灵家园”为主题、由“学术明星”于丹、国学大师傅佩荣担纲的大型演讲。5月26日，《新杏坛》请傅佩荣为北川中学幸存师生带来了《热爱生命，超越苦难》的大型励志演讲，使得刚刚经历苦难的孩子们脸上露出久违的笑容，重拾生活的勇气和力量。7月14日，《新杏坛》组织于丹教授为奋战在抗震救灾一线的人民子弟兵、英雄的某军区“铁军师”送上了《向生命致敬》的大型演讲，使子弟兵感受到来自人民的鼓励、感激和慰问。
以上节目在山东卫视播出以后，社会反响热烈。许多热心观众给栏目组致电、发邮件，赞扬《新杏坛》的创举，认为其力扛重任，是有责任、有担当的媒体表率；济南军区的领导也对栏目组织的演讲表示高度赞扬，认为《新杏坛》为广大人民子弟兵送上了可贵的精神食粮。此系列活动大大提高了《新杏坛》在全国范围的影响力和美誉度。
《新杏坛》立足以活动提升栏目影响力的运作思路，精彩活动连续不断。9月，栏目首席主讲人傅佩荣走进孟子故里——邹城孟府解读孟子，古风古韵中解读千古圣贤别有一番滋味；今年大学新生开学之初，傅佩荣先生为山东大学的1000多名新生带来《致胜起点——谋划我的大学》的大型演讲，带来生动深刻的开学第一课；10月，台湾淡江大学教授刘灿梁教授走进济钢，为《新杏坛》观众俱乐部会员单位济南钢铁集团的中上层领导300余人带来管理提升的精彩演讲，得到高度赞扬……
2008年《新杏坛》组织的一系列活动在社会上不断掀起热议的高潮，得到了全国各地观众的认可和高度赞扬。这为《新杏坛》打造全国知名品牌提供了动力，所以在2009年，《新杏坛》进一步实施“走出去”战略，推动栏目在全国范围的影响力，隆重推出“《新杏坛》文化大篷车之朝圣之旅”大型城市巡讲活动，全年选取具有经典华夏文化符号的城市，在其最富地方特色和昭示其文化底蕴的中心广场或知名景点，联手国内一线明星学者傅佩荣、易中天、于丹、纪连海等，相继走进成都、长沙、西安、武汉、洛阳、合肥等城市，点燃朝圣之旅的活动的火种，并在明星学者的行走中，将绵延于中华大地上的不同文化形态和特色，通过屏幕呈现出来。
而且，通过“朝圣之旅”，《新杏坛》进一步走向社会、加大社会活动推广和传播的力度，使栏目及其承载的“文化”从形式到内容都更加贴近老百姓。
2、精品意识：《新杏坛》收视率节节提高
《新杏坛》栏目牢牢树立精品意识，力求每期节目内容丰富、故事精彩、制作精良。根据周播节目的特点，栏目组加强节目制作环节的管理，无论是解说词、画面还是字幕、标题、宣传片，追求精益求精，努力增加每期节目的可看性。
经过一年多的时间，《新杏坛》推出了数十个选题、50多期节目，内容涵盖思想、历史、文化、考古、文学等各个方面，积累了大量忠实的观众群，得到了专家的认可和观众的喜爱。山东大学马瑞芳教授在观看其在《新杏坛》“妙解红楼”的节目时，一向严谨的马教授不吝赞美之词，夸《新杏坛》节目比她之前录制的许多同类节目要精致得多，这让栏目组的编导备受鼓舞。
在收视率方面，“纪连海纵论齐文化”系列、傅佩荣北川中学演讲、于丹都江堰慰问铁军大型演讲等精彩专题，陆续开创了《新杏坛》开播以来收视率新高，并连续一个月在全国35个中心城市收视率达到0.10%以上，马瑞芳“妙解红楼”系列达到0.11%。
2009年1月1日，《新杏坛》立足 “电视版的文化苦旅，高雅文化的大篷车”的栏目宗旨整合播出资源，进行全新改版，今年《新杏坛》将主推三大主讲人——国学大师傅佩荣，名嘴纪连海，著名红学家马瑞芳，他们将分别从哲学、历史、文学等角度全新解读中国传统文化的独特魅力。
2009年4月，《新杏坛》独家推出“人生智慧学孟子”系列，由台湾大学哲学系教授傅佩荣深入浅出、全新解读儒家经典《孟子》。这是全国电视媒体第一次全面、系统解读《孟子》。
“人生智慧学孟子”系列是《新杏坛》栏目继《向孔门弟子借智慧》后重磅推出的又一国学系列经典解读。栏目组创新性地运用动画、情景再现等手法与独家拍摄的孟子故里视频相结合，深入浅出，生动、活泼地解读博大精深的儒家思想，将是一次全新的尝试。
精品栏目的不断推出，使《新杏坛》积累了越来越多的忠实观众。随着收视率的节节攀升，《新杏坛》日益成为被社会广泛认可的品牌欄目，雅俗共赏，老少皆宜。这为《新杏坛》打造全国知名的高雅文化品牌奠定了基础。
3、观众俱乐部：为《新杏坛》开辟未来发展之路
《新杏坛》自开播之初，就以其强大的文化感召力，凝聚了一批热爱文化的观众群体，本着自愿、热爱、友谊、提高的原则，成立了《新杏坛》观众俱乐部。作为一个高雅文化俱乐部，《新杏坛》集聚了一批对传统文化和现代文化有着浓郁兴趣的观众。
到目前为止，《新杏坛》注册会员已达四千余人，已发展分支俱乐部十余个，足迹可及河南、长沙，其组织结构完整，并开始正常运作，如以甸柳社区退休人员为主的《新杏坛》上善若水俱乐部、以济南市热力公司的员工为主的《新杏坛》热力俱乐部、以高端企业界会员为主的《新杏坛》儒行俱乐部、以济南港华燃气员工为主的《新杏坛》济南港华俱乐部、以济钢员工为主的《新杏坛》济钢青年俱乐部，以大学生会员为主的《新杏坛》三人行俱乐部、儒风俱乐部、sunny俱乐部等。每个俱乐部都有《新杏坛》栏目组相应的工作人员负责协调、帮助和服务，一起配合做活动，服务社会。
作为电视栏目与群众文化相结合的有益尝试，观众俱乐部为栏目的热心观众营造了一个家。在这个家里面，观众俱乐部的会员们相互交流，参与节目录制、进行论坛、学术沙龙和其他丰富多彩的活动，在高雅文化的熏陶中共享和谐盛世！
俱乐部实行会员制，以地域和单位组成分属机构，各个分属俱乐部组织会员举办论坛、小型座谈会、学术交流、联谊活动等内容。即将建成投入使用的《新杏坛》观众俱乐部网站将作为广大俱乐部会员之间沟通交流的平台。通过网站，会员之间、会员和主讲专家之间可以进行主题类的交流，并为《新杏坛》栏目的内容和未来发展建言献策。
值得一提的是，观众俱乐部中，有相当一部分学者、官员、企业家等高端人士与社会主流人群，他们对《新杏坛》的关注和喜爱，增强了《新杏坛》的知名度与影响力，也提升了齐鲁文化在广大民间的影响力，为山东文化的大繁荣大发展以及树立新时期山东人精神气质等方面，贡献着自己的一份力量。而且，随着《新杏坛》节目收视率的大幅提高，和《新杏坛》一系列活动的广泛开展，《新杏坛》观众俱乐部会员人数正在大幅增加中。俱乐部会员已经成为了《新杏坛》的忠实观众，他们在高度关注《新杏坛》栏目的同时，积极地为栏目献计献策，推动栏目更快的发展。《新杏坛》观众俱乐部的扩张，为《新杏坛》打造文化品牌奠定了雄厚的群众基础。
4、延伸产业链：创造多元盈利模式
在电视讲坛节目遍地开花的今天，《新杏坛》依靠创新的形式和机制赢得了生存空间，这点不仅体现在《新杏坛》日益增强的社会影响力上，还体现在栏目在产业链拓展方面的有效尝试。
《新杏坛》对节目内容进行立体复合的开发，实现素材的增值和效益的最大化。现已出版的书籍《孔子九讲》，销售火爆，于去年五月份在全国范围上市发行，销售网络遍及全国各大书店，仅一个月便脱销再版；《孔子的大成之道》与《向孔门弟子借智慧》等光盘，上市后栏目组立刻接到数以千计的订购电话，至今还有不少热心观众咨询《新杏坛》其他主讲人的光盘、书籍的出版销售日期等；《易经》系列还未在节目里播出，就已经被众多忠实观众抢购一空……
所以，以此为契机，结合规模日益壮大的观众俱乐部群体，《新杏坛》的产业发展之路会愈加广阔。
作为山东电视台倡导和建设山东文化的旗帜性项目，《新杏坛》利用电视平台整合文化资源，弘扬高雅文化，着力打造成为以电视栏目为核心、往前勾连丰富的线下活动、往后连接庞大的观众俱乐部、独具特色的高雅文化品牌。在2009年，《新杏坛》依靠初步形成的品牌优势，力扛文化重担，立志把自己的足迹踏遍全国各地，努力成为国内讲坛类文化的标志性电视栏目！■
（作者单位：山东大学2008级硕士生《新杏坛》编导）