【摘 要】
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传统电商发展进入瓶颈,直播零售异军突起,直播以其特有的娱乐性、互动性和实时性,为电商带来新的增长点的同时,其弊端也逐步显现。本文采用问卷调查的方法,将直播零售与传统
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传统电商发展进入瓶颈,直播零售异军突起,直播以其特有的娱乐性、互动性和实时性,为电商带来新的增长点的同时,其弊端也逐步显现。本文采用问卷调查的方法,将直播零售与传统互联网零售进行对比分析,探索发现直播零售具有信息全、互动强、体验佳、氛围好等特点。同时,目前直播零售也存在着商品质量低下、内容形式单一、优质主播匮乏、特征发挥不足等诸多问题,这就要求各个平台进一步加强质量管控、建立培训机制、丰富直播内容,充分发挥直播零售特征。
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