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品牌是商品生产者和经营者标识产品的符号，是消费者指认所购商品的依据。在现代商战日益激烈的今天，产品之间的竞争已不单是质量和品种的竞争，更演绎成为品牌和文化的竞争。全球经济一体化的浪潮将众多的企业推上无国界营销的舞台，要想在跨国经营的竞争中获胜，良好的品牌形象至关重要。一个好的品牌名是决定产品形象是否成功的首要因素。国外的产品要进入中国。必然涉及到品牌的翻译问题，而中国的产品要走向世界也必需考虑品牌的国际化。那么，怎样才能较好地解决这些问题呢？