【摘 要】
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地方博物馆的品牌是地方博物馆市场竞争力、资源整合力和文化传播力的综合体现。新媒体时代背景下，地方博物馆品牌传播手段及内容对博物馆市场竞争起到了至关重要的作用。品牌
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地方博物馆的品牌是地方博物馆市场竞争力、资源整合力和文化传播力的综合体现。新媒体时代背景下，地方博物馆品牌传播手段及内容对博物馆市场竞争起到了至关重要的作用。品牌形象传播、文化内涵传播、网络互动传播等已经逐渐影响到一个博物馆的生存与发展。也就是说，无论是何种规格的地方博物馆，新媒体传播方式都成为其不可忽视的重要传播渠道。
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