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会展的主题是会展的灵魂，是贯穿于会展全过程的主线。鲜明的主题是会展理念和特色的体现，也是会展取得成功的基础。会展的一切活动都必须围绕主题展开，特别是会展最重要的开幕式活动，它的全过程都是主题的再现，从开幕式舞台的设计、造型、背景、标志、主色彩、节目设计、舞关设计、广告词的内容，到整个环境氛围的渲染以及领导人的开幕致词，都是围绕主题展开的。主题与开幕式对会展的成功有着举足轻重的作用，是会展成功的奠基石。