社区电商小红书的品牌建构——以日本电通蜂窝模型为分析工具

来源 :青年记者 | 被引量 : 0次 | 上传用户：moke707

【摘要】

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<正>年轻一代消费者更加偏爱海外购物市场,却苦于海外购物知识和正规购买渠道匮乏,在这种背景下,小红书应运而生。2013年6月,小红书以"海外购物分享社区"起家,2014年12月,小

【作者】

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刘璐

【机构】

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东北师范大学传媒科学学院

【出处】

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青年记者

【发表日期】

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2016年17期

【关键词】

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小红书社区电商福利社品牌建构电通蜂窝模型分析工具

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<正>年轻一代消费者更加偏爱海外购物市场,却苦于海外购物知识和正规购买渠道匮乏,在这种背景下,小红书应运而生。2013年6月,小红书以"海外购物分享社区"起家,2014年12月,小红书"福利社"上线,形成了"购物—分享—再购物"的循环。本文以日本电通蜂窝模型为分析工具,对小红书的品牌现状进行分析探讨,以期总结出小红书品牌建构中的成功经验与不足之处。

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