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伴随着直播电商的火热化,抖音开创了全面直播化的新局面,盘活新供给,抖音直播重塑了上游供应链的沟通方式,带动疲软经济的复苏。因此,本文首先对目前抖音电商直播的发展现状运用SOR理论、AISAS模型以及光环效应为理论基础,进行验证性因素分析。其中,选取的自变量是意见领袖、明星效应、品牌效应、优质商品、社会临场感以及商品增值。选择的中介变量是信任感和认同感,因变量是消费者的购买意愿。通过定量分析得出结论:相关自变量分别对信任感和认同感有显著的正向影响作用。本文结合抖音电商直播带货的成功案例及研究结果,为抖音电商直播商家提供直播营销技巧,以提高抖音电商直播营销效率。