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“范式”是一种组织性的理论视角，某一种理论上的视角或范式包含着许多紧密相连的理论，每种理论又彼此共享某些共通的假设。本文将从史的角度，采用以上这种“范式”的概念，按“假定——理论——通过检验的证据来确认理论的有效性”的思路．对大众传播效果研究在美国经历的三个主要范式转型（走众社会理论范式→有限效果理论范式→适中效应理论范式）作简单论述。