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作为首批进入中国市场的咖啡品牌,星巴克在中国维持了十几年的稳步发展。近五年来,随着各类饮品品牌的崛起,星巴克必须通过拓展经营范围、提升服务品质来增强自身竞争力。它通过定位差异化、产品差异化和分销渠道差异化等差异化经营战略以及门店等级多元化和周边服务多元化等一系列多元化经营战略实现了在中国市场的不断发展。