【摘 要】
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在当前的中国安防行业,“多品牌战略”是个相对热门的词汇.应该说,与家居建材、食品饮料、餐饮等相比,安防行业实行多品牌战略的企业并不算多;但若与邻近的家电、IT数码等相
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在当前的中国安防行业,“多品牌战略”是个相对热门的词汇.应该说,与家居建材、食品饮料、餐饮等相比,安防行业实行多品牌战略的企业并不算多;但若与邻近的家电、IT数码等相比,其多品牌现象则属普遍.应该说,在行业尚处于野蛮生长阶段时,多品牌战略对帮助企业“跑马圈地”起了一定作用,但随着行业洗牌日渐加剧,企业有必要重新考虑多品牌战略.rn中国安防长期属于零散型产业rn在多数企业内,新品牌问世的背景往往是原品牌陷入发展瓶颈,销量无法持续提升.为了向上、下游市场延伸,或抢占其他细分市场、新(品类)市场,但又为防止损害现有品牌,企业往往倾向于推出新品牌.换言之,新品牌取得成功的前提是产业内存在广阔的上、中、游市场或细分市场,抑或行业内各品类存在一定的门槛,并与原品牌实现足够的差异化,而足够差异化的前提在于该行业的品牌集中度很低.
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