【摘 要】
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“电商网购”是目前人们日常生活中经常出现的高频词，在互联网平台的发展下，电商网购的市场规模在不断扩大。而高校大学生作为消费主力军是重要的网购消费者之一。但不同性别的男女大学生在网购消费行为方面存在一定的差异性。本文从这一视角出发，以北京高校大学生为研究群体，对网购时男女大学生消费行为的性别差异进行比较分析，找出电商环境背景下导致男女大学生消费行为差异的原因，并提出发展电商消费平台的可行性的建议，即
【基金项目】
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中华女子学院大学生创新创业训练计划项目《电商环境下消费行为的性别差异研究》（项目号ZJG1010234）的阶段性成果；
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“电商网购”是目前人们日常生活中经常出现的高频词，在互联网平台的发展下，电商网购的市场规模在不断扩大。而高校大学生作为消费主力军是重要的网购消费者之一。但不同性别的男女大学生在网购消费行为方面存在一定的差异性。本文从这一视角出发，以北京高校大学生为研究群体，对网购时男女大学生消费行为的性别差异进行比较分析，找出电商环境背景下导致男女大学生消费行为差异的原因，并提出发展电商消费平台的可行性的建议，即能为电商商家制定销售策略提供参考，又能激发消费者的消费潜力，促进我国消费市场的性别结构均衡，最终拉动我国经济总体向好发展。
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