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社会效应是公益广告的理想传播效果。为此,公益广告应在坚持真实美学的基本理念下,书写人道主义精神。总结历史经验并且结合目前公益广告运作的境况,从运作模式上,公益广告应该走政府、企业、媒体三位一体的社会融资市场化运作策略。
公益广告社会效应研究——以央视20年公益广告为例
【摘 要】
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社会效应是公益广告的理想传播效果。为此,公益广告应在坚持真实美学的基本理念下,书写人道主义精神。总结历史经验并且结合目前公益广告运作的境况,从运作模式上,公益广告应
【机 构】
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安徽财经大学文学与艺术传媒学院
【出 处】
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东南传播
【发表日期】
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2009年01期
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