【摘 要】
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历年来,品牌营销的重点一直在与品牌宣传,然而这些广告与活动是否真的对消费者产生了一定得影响作用却无从考证.这实际是一个关于品牌形象信息如何影响消费者自我-品牌联系的
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历年来,品牌营销的重点一直在与品牌宣传,然而这些广告与活动是否真的对消费者产生了一定得影响作用却无从考证.这实际是一个关于品牌形象信息如何影响消费者自我-品牌联系的一个话题.Escalas 和 Bettman(2003,2005)率先对参照群体与自我品牌联结之间的关系进行探讨,发现品牌形象是商业化品牌与消费者产生联结的重要因素,而在实际消费中,消费者所处群体与消费者自身的交互影响对品牌形象与意义的传达有着不可忽视的影响.与此同时他们还发现了自我建构在其中的重大作用.自我建构作为个体自身的一种思维模式,影响
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