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作为亚洲级别最高、规模最大的男子网球赛事,上海大师赛在接过大师杯赛的权杖之后已经成功地举办过一届。众星云集、精彩纷呈、回味无穷,相信在未来这样的主色调将一直延续下去,并随着时间的推移呈现出打动人心的巅峰之美。
Q:从早期的公开赛到大师杯赛,再到ATP1000大师赛,你怎样看待网球在上海的发展和这一系列的角色转变?
A:从喜力公开赛到现在的ATP1000大师赛,中国的网球运动走过了一条非凡的发展之路,在这个过程中,网球比赛所涉及的各方面每年都在持续增长:观众、赞助商、电视转播率、媒体覆盖率等等。纵观全球,中国也是网球市场增长最快的国家。
Q:作为赛事运营方,你们在这样的转换中如何调整品牌推广策略?在此过程中,你们的收获和困惑有哪些?
A:多年的成功运营为我们树立了良好的品牌,至于和我们的合作伙伴,从喜力、希尔顿、劳力士到BNP,它们在合作之前都是经过缜密思考和全面考察的。这些品牌的市场研究团队对体育市场首先要做调研,然后再结合自身品牌发展策略来进行选择,不仅在中国,在世界其它地方也是如此。可以肯定的是,这些年他们对上海赛事的持续赞助证明了我们的成功,也为其品牌推广提供了良好的平台。
Q:2009年大师赛的成功举办给你们带来什么启示?
A:2009年大师赛的成功举办给我们留下了以下影响:首先,旗忠网球中心被全面有效地使用起来,它拥有了一个自动伸缩的大棚顶,多了一个新的可以容纳5000名观众的大球馆和其他硬件设施;其次,和此前大师杯赛的承办关系不同,上海大师赛是属于久事集团自己的赛事,而久事集团拥有政府投资的背景,因此大师赛也是真正属于上海的赛事;最后,大师赛给中国的网球粉丝提供了上佳的近距离接触大量知名球员的机会。此外大师赛的成功也给我们带来了和劳力士的全新合作机会,这个久负盛名的顶级名表品牌现在已成为我们的冠名赞助商。
Q:在全球经济普遍低迷的情况下,大师赛却能获得劳力士的冠名赞助,你认为其中最重要的原因是什么?
A:我们的确很幸运。因为这项比赛在上海举行,而中国现在的经济正在高速发展,此前12年上海的网球赛事经验也为ATP大师赛提供了良好的平台。与此同时,中国还是全球最大的奢侈品消费市场,因此劳力士会成为冠名赞助商。必须说明的是,劳力士也是一个传统品牌,在此之前他们一直希望寻找一个长期的合作伙伴,可以分享其品牌价值和内涵。将和上海大师赛保持的长期合作伙伴关系也正是建立在对赛事高品质的认同基础上。
Q:你们为即将开战的2010年赛事做了哪些准备工作?
A:今年我们的主要任务是提高观众基数,以及观众上座率。最近我们的主要工作时搭建品牌天地和美食天地,这些都是永久性建筑,将来会继续使用。赛事拥有良好的球员服务项目,而今年我们将为观众前往观赛提供更便利的交通服务。
Q:作为最年轻的大师赛,你们如何凸显赛事的特色?
A:作为世界上最年轻的网球大师赛,“年轻”也是巨大的机会,我们给古老而传统的网球运动注入新鲜血液,带来年轻和新鲜的感觉。而且由于这是在上海举办的比赛,对那些年轻球员来讲来这座城市就是一次“冒险”的机会——当初他们选择成为职业球员,“冒险”正是其中一部分原因。
Q:我们知道大师赛对场地的硬地条件要求更高,你们也为此增建了新的场馆和相关设施,未来是否还会有更多相关计划?
A:我们2011年的计划是进一步完善球场的更衣区,我们会加大在医疗用旋涡式浴缸、桑拿和医疗器械方面的投入。
Q:大师赛对软件方面同样提出更高要求,比如赛事管理、票务乃至员工培训,你们是如何应对这些挑战的?
A:对我来说,“赛事总监”就是世界上最好的工作!我有一个完美而勤力的团队,一个优秀的CEO姜澜先生。他非常专业,不断追求进步,而且也提供了很多好点子,让赛事给每个人都留下美好的印象。观众、球员、贵宾,当然也包括我们的团队。“力争上游”或“巅峰更精彩”,这是对我们的使命的最好阐释。
Q:你们将如何吸引更多的国际观众?
A:现在我们和美国及菲律宾的两个赛事代理机构合作,通过他们可以预订比赛门票。我们和欧洲的主要赛事旅游机构也有合作关系。当然最主要的任务还是致力于培养上海的网球市场,挖掘本土潜力。
Q:请描绘大师赛的未来蓝图以及你们将如何达到目标。
A:我们的目标是成为大师赛的标尺,具体的就是每年吸引30-50万名观众,也希望能继续赢得“年度最佳ATP1000大师赛”等荣誉。我们还想增加中国国内的电视转播时间,提高收视率,最后希望能让上海成为世界上最了不起的网球城市!怎样实现这些目标呢?就是努力工作,奉献出全部的热诚,总有一天会如愿以偿。
Tips
吕华勇
上海劳力士大师赛赛事总监,为久事赛事提供领导和销售的专业经验。此前曾任香港沙龙公开赛、上海喜力公开赛、上海大众•Polo公开赛和上海奇伟公开赛中担任赛事总监,被公认为上海体育娱乐产业的代表人物,他也是第一个荣获“白玉兰奖”的体育界人士。
久事国际赛事管理有限公司
隶属于上海久事公司,是上海国际顶级大型赛事的专业运作、经营、开发和管理公司,拥有资深的运作团队、多元化的国际背景、良好的沟通渠道和丰富的资源保障。旗下拥有和经营的主要赛事有F1中国大奖赛、MotoGP中国大奖赛、网球大师杯赛和从2009年开始举办的ATP男子网球大师系列赛等。
Q:从早期的公开赛到大师杯赛,再到ATP1000大师赛,你怎样看待网球在上海的发展和这一系列的角色转变?
A:从喜力公开赛到现在的ATP1000大师赛,中国的网球运动走过了一条非凡的发展之路,在这个过程中,网球比赛所涉及的各方面每年都在持续增长:观众、赞助商、电视转播率、媒体覆盖率等等。纵观全球,中国也是网球市场增长最快的国家。
Q:作为赛事运营方,你们在这样的转换中如何调整品牌推广策略?在此过程中,你们的收获和困惑有哪些?
A:多年的成功运营为我们树立了良好的品牌,至于和我们的合作伙伴,从喜力、希尔顿、劳力士到BNP,它们在合作之前都是经过缜密思考和全面考察的。这些品牌的市场研究团队对体育市场首先要做调研,然后再结合自身品牌发展策略来进行选择,不仅在中国,在世界其它地方也是如此。可以肯定的是,这些年他们对上海赛事的持续赞助证明了我们的成功,也为其品牌推广提供了良好的平台。
Q:2009年大师赛的成功举办给你们带来什么启示?
A:2009年大师赛的成功举办给我们留下了以下影响:首先,旗忠网球中心被全面有效地使用起来,它拥有了一个自动伸缩的大棚顶,多了一个新的可以容纳5000名观众的大球馆和其他硬件设施;其次,和此前大师杯赛的承办关系不同,上海大师赛是属于久事集团自己的赛事,而久事集团拥有政府投资的背景,因此大师赛也是真正属于上海的赛事;最后,大师赛给中国的网球粉丝提供了上佳的近距离接触大量知名球员的机会。此外大师赛的成功也给我们带来了和劳力士的全新合作机会,这个久负盛名的顶级名表品牌现在已成为我们的冠名赞助商。
Q:在全球经济普遍低迷的情况下,大师赛却能获得劳力士的冠名赞助,你认为其中最重要的原因是什么?
A:我们的确很幸运。因为这项比赛在上海举行,而中国现在的经济正在高速发展,此前12年上海的网球赛事经验也为ATP大师赛提供了良好的平台。与此同时,中国还是全球最大的奢侈品消费市场,因此劳力士会成为冠名赞助商。必须说明的是,劳力士也是一个传统品牌,在此之前他们一直希望寻找一个长期的合作伙伴,可以分享其品牌价值和内涵。将和上海大师赛保持的长期合作伙伴关系也正是建立在对赛事高品质的认同基础上。
Q:你们为即将开战的2010年赛事做了哪些准备工作?
A:今年我们的主要任务是提高观众基数,以及观众上座率。最近我们的主要工作时搭建品牌天地和美食天地,这些都是永久性建筑,将来会继续使用。赛事拥有良好的球员服务项目,而今年我们将为观众前往观赛提供更便利的交通服务。
Q:作为最年轻的大师赛,你们如何凸显赛事的特色?
A:作为世界上最年轻的网球大师赛,“年轻”也是巨大的机会,我们给古老而传统的网球运动注入新鲜血液,带来年轻和新鲜的感觉。而且由于这是在上海举办的比赛,对那些年轻球员来讲来这座城市就是一次“冒险”的机会——当初他们选择成为职业球员,“冒险”正是其中一部分原因。
Q:我们知道大师赛对场地的硬地条件要求更高,你们也为此增建了新的场馆和相关设施,未来是否还会有更多相关计划?
A:我们2011年的计划是进一步完善球场的更衣区,我们会加大在医疗用旋涡式浴缸、桑拿和医疗器械方面的投入。
Q:大师赛对软件方面同样提出更高要求,比如赛事管理、票务乃至员工培训,你们是如何应对这些挑战的?
A:对我来说,“赛事总监”就是世界上最好的工作!我有一个完美而勤力的团队,一个优秀的CEO姜澜先生。他非常专业,不断追求进步,而且也提供了很多好点子,让赛事给每个人都留下美好的印象。观众、球员、贵宾,当然也包括我们的团队。“力争上游”或“巅峰更精彩”,这是对我们的使命的最好阐释。
Q:你们将如何吸引更多的国际观众?
A:现在我们和美国及菲律宾的两个赛事代理机构合作,通过他们可以预订比赛门票。我们和欧洲的主要赛事旅游机构也有合作关系。当然最主要的任务还是致力于培养上海的网球市场,挖掘本土潜力。
Q:请描绘大师赛的未来蓝图以及你们将如何达到目标。
A:我们的目标是成为大师赛的标尺,具体的就是每年吸引30-50万名观众,也希望能继续赢得“年度最佳ATP1000大师赛”等荣誉。我们还想增加中国国内的电视转播时间,提高收视率,最后希望能让上海成为世界上最了不起的网球城市!怎样实现这些目标呢?就是努力工作,奉献出全部的热诚,总有一天会如愿以偿。
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吕华勇
上海劳力士大师赛赛事总监,为久事赛事提供领导和销售的专业经验。此前曾任香港沙龙公开赛、上海喜力公开赛、上海大众•Polo公开赛和上海奇伟公开赛中担任赛事总监,被公认为上海体育娱乐产业的代表人物,他也是第一个荣获“白玉兰奖”的体育界人士。
久事国际赛事管理有限公司
隶属于上海久事公司,是上海国际顶级大型赛事的专业运作、经营、开发和管理公司,拥有资深的运作团队、多元化的国际背景、良好的沟通渠道和丰富的资源保障。旗下拥有和经营的主要赛事有F1中国大奖赛、MotoGP中国大奖赛、网球大师杯赛和从2009年开始举办的ATP男子网球大师系列赛等。